Una landing page es una página web diseñada para convertir a los visitantes en posibles clientes o clientes. Aquí puedes ofrecer ofertas de productos o contenido que capte la atención de los clientes y les haga tomar acción o comprar tu producto directamente.
Todos pueden acceder o comprar productos de diversas partes del mundo sin limitaciones de idioma. Por lo tanto, crear páginas de destino multilingües en diversos idiomas y los más hablados también es importante para ayudar a llegar a más clientes internacionales.
Entonces, en este artículo, ¡analizaremos cómo crear páginas de destino multilingües para ayudar a aumentar las conversiones!
¿Qué son las landing pages multilingües?
Las páginas de destino multilingües satisfacen las necesidades de los usuarios que hablan distintos idiomas. Al presentar el contenido en su idioma nativo, su objetivo es eliminar las barreras lingüísticas y ofrecer una experiencia personalizada a los usuarios.
Estas páginas suelen incluir exhibiciones de productos diseñadas para captar de inmediato la atención de los visitantes. Las exhibiciones de productos pueden incluir imágenes, descripciones u ofertas especiales que despiertan el interés de los visitantes y los impulsan a tomar acción o comprar directamente.
Con escaparates de productos atractivos, especialmente al vender productos digitales, los usuarios que visitan la página de destino encontrarán más fácil conectar con los productos o servicios ofrecidos. La información presentada en varios idiomas hace que los usuarios se sientan más cómodos y seguros en su toma de decisiones, lo que aumenta la probabilidad de que actúen o compren.
Por lo tanto, las páginas de destino multilingües ofrecen contenido en varios idiomas y muestran productos o servicios directamente para facilitar el proceso de toma de decisiones del usuario y fomentar las acciones deseadas por la empresa.
¿Por qué deberías crear páginas de destino multilingües en tu sitio web?
Deberías crear landing pages multilingües en tu sitio web por varias razones. Hay algunos datos que puedes tener en cuenta al crear landing pages multilingües.
Un informe publicado por CSA Research muestra que los consumidores responden mucho mejor a los productos y contenidos en su idioma. Esto indica que ofrecer contenido en un idioma que los consumidores entienden puede aumentar su participación e interés en tus productos.
- El 65% prefiere contenido en su idioma, incluso si la calidad es baja.
- El 76% de los consumidores prefieren productos con información en su idioma y
- El 40% no comprará en un sitio web en otro idioma.
Estos datos muestran que ofrecer contenido o landing pages en el idioma local del usuario puede eliminar las barreras lingüísticas y potencialmente captar al 40% de los usuarios que no comprarían en otro idioma.
A pesar de la fortaleza del inglés como lengua global del comercio, las preferencias de los consumidores por los idiomas locales suelen ser más dominantes, especialmente en el mercado asiático, cada vez más desarrollado, donde casi todos prefieren productos con contenido en el idioma local.
Beneficios de las páginas de destino multilingües para las ventas en línea
Después de entender por qué deberías crear páginas de destino multilingües para tu sitio web, hablemos de los beneficios de crear páginas de destino multilingües para la venta de tus productos en línea.
Aquí tienes algunos beneficios relacionados con las ventas online.
- Aumento de las conversiones de productos: Puedes llegar a clientes de distintos orígenes lingüísticos e influir en ellos ofreciendo contenido en varios idiomas. Esto puede aumentar las tasas de conversión, ya que es más probable que los clientes interactúen y compren productos o servicios cuando se sienten cómodos con el idioma que entienden.
- Minimizar las cancelaciones de transacciones: Puedes reducir las tasas de cancelación proporcionando información sobre productos y servicios en un idioma que los clientes entiendan. Los clientes se sentirán más seguros y satisfechos con sus compras si entienden lo que compran.
- Mayor retención de clientes: El contenido multilingüe puede brindar una mejor experiencia, aumentar la satisfacción del cliente y fortalecer sus relaciones con él. Esto puede generar mayores tasas de retención de clientes y un mayor número de compras recurrentes.
- Análisis del comportamiento del cliente: Al analizar el rendimiento de las páginas de destino multilingües, su empresa obtendrá datos o información sobre el comportamiento y las preferencias de los clientes internacionales. Estos datos pueden ayudarle a diseñar futuras estrategias de marketing, ofertas de productos y planes de expansión, impulsando así el crecimiento y el éxito en el mercado global.
Factores a tener en cuenta al crear páginas de destino multilingües
Crear una página de destino multilingüe requiere una planificación y consideración cuidadosas para que la página sea eficaz a la hora de alcanzar los objetivos y satisfacer las necesidades del usuario. Estos son algunos factores que hay que tener en cuenta al crear una página de destino multilingüe.
Objetivos de la página de destino
El primer factor a considerar es el propósito de crear la página de destino multilingüe. ¿Su objetivo es simplemente presentar productos o servicios, recopilar información de contacto de clientes potenciales o impulsar conversiones de ventas?
A continuación se presentan varios tipos de objetivos que puedes alcanzar con la creación de una página de destino multilingüe.
- Generación de leads: El objetivo principal es generar leads o personas interesadas en convertirse en compradores potenciales. Esto implica capturar información de contacto de clientes potenciales en diversos segmentos lingüísticos. Algunos métodos incluyen mostrar formularios de registro u ofrecer descuentos en eBooks.
- Presentación de producto/servicio: El segundo objetivo es la presentación de un producto o servicio. En esta etapa, quieres mostrar y explicar tus ofertas a una audiencia global. Algunos ejemplos del contenido que se puede incluir son descripciones detalladas de las características del producto/servicio, especificaciones del producto y demostraciones/tutoriales de uso del producto.
- Conversión de ventas: Este objetivo implica impulsar las ventas directas ofreciendo una experiencia de compra localizada y fácil de usar. Algunos ejemplos incluyen proporcionar información de precios, opciones de pago y detalles de envío específicos para cada idioma, así como botones de llamada a la acción como “Comprar ahora”.
- Reconocimiento de marca: En esta etapa, el objetivo es construir la presencia de tu marca en el mercado internacional ante una audiencia diversa de distintos orígenes culturales y lingüísticos. Algunos ejemplos de contenido incluyen la historia de la empresa, testimonios de clientes y premios empresariales.
Segmentación y público objetivo
Después de definir tus objetivos, comprende a tu público objetivo lo mejor posible. Realiza una investigación de mercado para identificar la demografía, las preferencias lingüísticas y las culturas de los clientes potenciales en diversos países. Esta investigación te ayudará a determinar qué idiomas incluir en el sitio web, qué estilo de contenido es apropiado para los clientes potenciales y su comportamiento de compra.
Redacción publicitaria atractiva
La redacción publicitaria es clave para las páginas de destino multilingües. Tu texto debe ser capaz de evocar emociones en el cliente, describir los beneficios del producto y, en última instancia, animar a los clientes a tomar medidas mediante botones persuasivos de llamada a la acción (CTA) como "Comprar ahora" o "Iniciar prueba gratuita", botones para rellenar formularios o ponerse en contacto con tu contacto comercial.
Además, no olvides optimizar la redacción para cada idioma para que tu contenido suene natural y no como una traducción rígida.
A continuación, se muestra un ejemplo de una página de inicio con un botón de llamada a la acción (CTA) que dice: «Obtén mi consulta gratuita». Al hacer clic en el botón, aparecerá un formulario que podrás completar. Una vez que hayas enviado la información, se pondrán en contacto contigo.
Esto también les beneficia, ya que reciben información básica del cliente que puede utilizarse posteriormente para la promoción de productos.
Usa palabras clave
Las palabras clave son el mapa para guiar a tus clientes potenciales hacia tu landing page. Investiga palabras clave internacionales en varios idiomas y optimiza el contenido insertando palabras clave en el texto que creaste anteriormente. Esto ayudará a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y a aumentar la visibilidad internacional.
Por ejemplo, si tu palabra clave objetivo es "The professional web builder" cuando la página se traduce al portugués, la palabra clave también debería traducirse a "Construtor de sites profissional". Puedes ver un ejemplo de esto en la página de destino multilingüe que aparece a continuación.
Imágenes culturalmente relevantes
Los clientes ciertamente disfrutan viendo imágenes atractivas. Sin embargo, asegúrate de que las imágenes y los elementos visuales que utilizas para las páginas de destino multilingües sean culturalmente relevantes. Usar imágenes relevantes es uno de los consejos para localizar el diseño del sitio web. Por ejemplo, para audiencias asiáticas, imágenes que muestren personas asiáticas o entornos familiares, como edificios típicos o paisajes de esa región.
Además, presta atención al uso de colores, símbolos e iconos que pueden tener significados diferentes en determinadas culturas. Algo que se considera bueno en un país puede no serlo en otro. Realiza una investigación exhaustiva e incorpora conocimientos culturales en el diseño visual de tu página de destino.
A continuación se muestra un ejemplo de una página de destino multilingüe de la marca Coca-Cola. El inglés utiliza imágenes familiares, mientras que el coreano utiliza imágenes muy icónicas que representan al país, como una banda femenina coreana.
Botón de cambio de idioma
El siguiente factor que debes considerar es el botón de cambio de idioma, que permite a los visitantes cambiar fácilmente entre diferentes idiomas. Este botón es crucial para la flexibilidad y la comodidad de las audiencias internacionales que visitan tu página de destino.
Primero, asegúrate de colocar el botón de cambio de idioma en un lugar destacado y de fácil acceso, como en el encabezado o el pie de página. Segundo, utiliza iconos y etiquetas de idioma intuitivos y universalmente comprendidos. Por ejemplo, puedes usar banderas de países o códigos de idioma como “EN” para inglés y “ES” para español.
En tercer lugar, cuando los visitantes hagan clic en el botón de cambio de idioma, asegúrate de que todo el contenido de la página cambie inmediatamente al idioma seleccionado. Esto incluye texto, imágenes, multimedia y otros elementos.
Con un botón de cambio de idioma bien diseñado, mejorarás la accesibilidad y la experiencia de usuario para audiencias multilingües, aumentando en última instancia la tasa de conversión de tu página de destino.
Esta es la página de inicio del sitio web de Linguise , que ofrece un selector de idioma compuesto por varios idiomas en el encabezado superior adecuado. El selector de idioma también tiene iconos de banderas para cada idioma o país.
Tecnología de traducción utilizada
El último factor importante a la hora de crear páginas de destino multilingües de alta conversión es la tecnología de traducción utilizada. Se pueden considerar tres métodos principales:
- Traducción manual/humana: implica traductores humanos profesionales que traducen manualmente el contenido del idioma de origen al idioma de destino.
- Traducción automática: esta tecnología utiliza inteligencia artificial y algoritmos para traducir, como Google Translate, DeepL, etc.
- Traducción automática: este método combina la potencia de la traducción automática con un toque final de traductores humanos. Las máquinas traducen el contenido automáticamente y, a continuación, traductores profesionales revisan y editan los resultados para garantizar la precisión y la calidad de la traducción.
De las tres opciones, el servicio de traducción automática se considera la opción más adecuada para las landing pages multilingües. Combinar la velocidad y la eficiencia de la traducción automática con la precisión y la calidad de la edición de un traductor humano te permite obtener contenido traducido preciso, natural e impactante que maximiza las conversiones.
Después de eso, es importante elegir un servicio de traducción automática de sitios web confiable y fiable, y Linguise es uno de ellos. Entonces, ¿cuáles son las características de Linguise y cómo crear landing pages multilingües con Linguise? Descúbrelo a continuación.
Paso a paso, crea páginas de destino multilingües con Linguise
Linguise es un servicio de traducción automática que también tiene la capacidad de crear páginas de destino multilingües. No necesitas preocuparte por el CMS o el creador de sitios web que uses porque Linguise se integra con más de 40 plataformas CMS, y la tuya podría ser una de ellas.
Puedes traducir tu página de destino a varios idiomas usando Linguise, ya que ofrecemos más de 80 opciones de idiomas.
Además, estas son otras ventajas que ofrece Linguise para crear tu página de destino multilingüe:
- Traduce todos los elementos web, como menús, botones de CTA, formularios y elementos de tu página de destino.
- Función de editor en vivo en el front-end que te permite editar los resultados traducidos automáticamente junto con los traductores que hayas invitado previamente.
- Calidad de traducción perfecta resultados, de hasta el 97%, pueden proporcionar resultados precisos y contextualmente relevantes en la landing page, especialmente en su copywriting.
- Traduce imágenes y enlaces en tu sitio web para la localización y muchas más funciones. Puedes comprobar por qué elegiste Linguise.
A continuación, hablaremos de cómo crear una página de destino multilingüe con Linguise.
Paso 1: Prepara tu sitio web
El primer paso es asegurarte de tener un sitio web o una página de destino activa lista para ser traducida. Puedes crearla mediante WordPress CMS u otras plataformas compatibles con Linguise.
Por lo tanto, elige una plataforma que se adapte a tus necesidades y capacidades técnicas al crear un sitio web o una página de destino. Después, podrás integrarla fácilmente con Linguise para el proceso de traducción.
Paso 2: Registrar una cuenta de Linguise
A continuación, regístrate para obtener una cuenta de Linguise . Puedes probar la función de prueba gratuita durante 30 días. Solo tienes que introducir información como el nombre de usuario y el correo electrónico, y obtendrás un límite de traducción de hasta 600.000 palabras.
Paso 3: Añade el dominio del sitio web y elige los idiomas
Después de acceder al panel de control, elige la plataforma que utilizas, por ejemplo, WordPress. Luego, selecciona los idiomas de destino que deseas y el idioma predeterminado del sitio web.
Paso 4: Integra tu web con la clave API Linguise
A continuación, conecta tu sitio web a Linguise para que tu sitio web se pueda traducir automáticamente. Si utilizas WordPress, primero instala el plugin Linguise siguiendo este tutorial Instala Linguise en WordPress.
En la columna de clave API, introduce la clave API que obtuviste del panel para integrar tu sitio web y habilitar la traducción automática.
Paso 5: Traduce automáticamente tu página de destino
Se creará una página de destino multilingüe automática si la integración se realiza correctamente. Por ejemplo, esta es una muestra de una página de destino multilingüe creada.
La página de destino también tiene un botón de cambio de idioma predeterminado. Este botón se puede personalizar aún más según tus preferencias.
Paso 6: Personalizar el conmutador de idioma
Linguise ofrece una función para personalizar el diseño del selector de idioma. Con esta personalización, puedes crear un conmutador de idioma que se adapte a las necesidades de tu sitio web.
El proceso es sencillo, abre el Linguise panel de control > Ajustes > Visualización de banderas de idioma. A continuación se muestran varias secciones que puedes personalizar, como la posición, la forma del icono, el tamaño, el color, etc.
Paso 7: Edita la traducción con el editor en vivo
Además de editar el selector de idioma, como se mencionó anteriormente, también contamos con una función de editor en vivo que te permite editar los resultados traducidos automáticamente.
Puedes trabajar solo o colaborar con los traductores que hayas añadido. De esta forma, los resultados de la traducción pueden ser más precisos y adecuados al contexto.
¡Crea tu página de destino multilingüe para aumentar la conversión!
Crear una página de destino multilingüe es una estrategia crucial para aumentar las conversiones de ventas en línea, especialmente para las empresas que buscan llegar a una audiencia global.
Entre los beneficios clave se incluyen el aumento de las conversiones de productos, la disminución de las cancelaciones de transacciones, la mejora de la retención de clientes y una mejor comprensión del comportamiento de los clientes internacionales.
Un factor crucial a tener en cuenta al crear una página de destino multilingüe es la tecnología de traducción utilizada. La tecnología de traducción automática que combina la traducción automática con el toque final de traductores humanos es la mejor opción para producir contenido de traducción preciso y natural.
Linguise es uno de los servicios que puedes utilizar y ofrece diversas ventajas. Cualquiera que sea la plataforma que elijas para crear tu landing page, como WordPress, Webflow, Wix, Squarespace, Linguise , admite la integración.
Así que no dudes en registrar tu cuenta de Linguise hoy y desbloquea el poder de las páginas de destino multilingües para impulsar más conversiones y llegar a una audiencia verdaderamente global.
