¿Quieres optimizar tu sitio web en el motor de búsqueda Baidu? Baidu es uno de los motores de búsqueda más grandes utilizados en China. Como el motor de búsqueda más grande en China, Baidu domina el mercado con algoritmos de búsqueda complejos personalizados según las preferencias locales. Por lo tanto, es muy importante personalizar tu estrategia de SEO específicamente para Baidu. Al enfocarte en el SEO de Baidu, puedes acceder a una audiencia altamente segmentada y maximizar el tráfico orgánico de usuarios chinos.
Esta guía te ayudará a entender cómo funciona Baidu, por qué Baidu es tan importante para la estrategia de SEO de tu sitio web en China y los pasos que puedes tomar para mejorar tu clasificación en Baidu
¿Qué es Baidu y cómo funciona?
Baidu es el motor de búsqueda más grande de China, surgido en el año 2000. Es como una versión china de Google. A enero de 2024, Baidu seguía siendo el líder indiscutible en el país, con un 61,11 % de uso en todas las plataformas.
Al igual que Google, Baidu no es solo otro motor de búsqueda. Proporcionan una variedad de servicios fáciles de usar, desde mapas digitales, búsqueda de videos, noticias de última hora, hasta foros de discusión. Para los anunciantes, Baidu también proporciona una plataforma para publicidad digital.
Curiosamente, Baidu está diseñado específicamente para el mercado chino considerando las costumbres y la cultura de la gente local. Si tienes un negocio y deseas tener éxito en el mercado digital chino y aparecer en la primera página de Baidu, entonces debes optimizar el SEO de Baidu.
Para poder aparecer en los primeros puestos de Baidu, un sitio web debe cumplir varios requisitos. Antes de eso, ¿por qué es tan importante el SEO de Baidu para tu negocio? Echemos un vistazo a la revisión.
Importancia del SEO de Baidu para tu sitio web
Aquí hay algunas razones por las que el SEO de Baidu es importante para su sitio web.
- Acceso al mercado digital chino: China cuenta con un enorme mercado de usuarios en línea. Esto le permite acceder a 676 millones de usuarios activos de Baidu cada mes. Con una audiencia tan amplia, esta plataforma facilita a las empresas llegar a su mercado objetivo en China.
- Alternativa al bloqueo de Google: como sabemos, Google es inaccesible debido a las políticas de internet de China. Esto deja a Baidu como un actor principal que aún no tiene competencia. Para las empresas que desean llegar al mercado chino, no hay otra opción: Baidu es la principal vía para llegar a los consumidores digitales. Así, su negocio será visible para los consumidores digitales chinos.
- Localización y adecuación cultural: No basta con traducir el contenido al chino; las empresas deben comprenderlo a fondo y adaptarlo a las preferencias y hábitos de los consumidores chinos. Por lo tanto, la optimización SEO en Baidu puede ayudar a las empresas a comprender mejor el mercado chino, desde sus hábitos de búsqueda hasta sus preferencias de contenido.
Diferencia entre Baidu y SEO de Google
Antes de discutir las sugerencias de SEO de Baidu una por una, es importante conocer las diferencias fundamentales con el motor de búsqueda de Google que muchos usuarios utilizan.
- Algoritmo: El algoritmo de Baidu es más sencillo y se basa más en señales directas que el de Google. Baidu sigue dependiendo en gran medida del SEO tradicional en la página, como las palabras clave y las metaetiquetas adecuadas.
- en SEO local : Baidu prioriza el contenido local chino y otorga una mejor clasificación a los sitios web que están realmente dirigidos al mercado chino.
- Herramientas para webmasters: Baidu utiliza Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang), mientras que Google utiliza Google Search Console, y ambos cuentan con sus propias funciones para la optimización SEO.
- Estrategia de enlaces entrantes: Baidu es más estricto en la evaluación de enlaces entrantes y prioriza aquellos provenientes de sitios web chinos de confianza. Por su parte, Google cuenta con un sistema de evaluación de enlaces entrantes más sofisticado.
Para saber más sobre las diferencias, puede visitar el Baidu vs Google artículo para más detalles.
10+ consejos de SEO de Baidu para atraer tráfico a su sitio web
Después de conocer las diferencias básicas entre la optimización de Baidu y Google, ahora es el momento de saber qué consejos se pueden aplicar a la optimización SEO de Baidu. Aquí hay algunos de ellos.
Obtenga un dominio chino (.cn) y aloje localmente
Para mejorar tu ranking en Baidu, se recomienda encarecidamente a las marcas extranjeras que tengan un dominio de sitio web chino (.cn) y alojen el sitio web en China continental. Esto se debe a que Baidu, como motor de búsqueda local, da mayor prioridad a los sitios web alojados en servidores en China.
Si no es posible obtener un dominio .cn y alojamiento en China, al menos puede registrar un dominio .cn y alojar en Hong Kong o Corea del Sur para una mejor velocidad. Sin embargo, esto limitará el alcance de las operaciones comerciales que el sitio web puede realizar.
Tener un dominio .cn puede ayudar a mejorar la posición de tu sitio web en Baidu. Además, si tienes la intención de utilizar el sitio web con fines comerciales o de ventas, no olvides obtener una licencia ICP (Proveedor de Contenido de Internet) empresarial, que ahora es legalmente obligatoria.
Localiza tu sitio web con matices chinos
Al configurar un sitio web para Baidu, asegúrese de que el contenido y el diseño se ajusten a la cultura china, incluyendo el uso de caracteres chinos simplificados, el estilo de escritura, la maquetación y las funciones familiares para los usuarios. Se recomienda encarecidamente el uso de caracteres simplificados, ya que Baidu los prefiere, aunque también acepta caracteres tradicionales. Esto puede resultar complicado si no está acostumbrado, pero siempre hay una solución.
Evite textos demasiado largos o complejos, y utilice modismos, referencias culturales y humor familiares para los usuarios chinos para hacerlo más relevante y comprensible.
En el aspecto de localización del diseño, también preste atención a los elementos visuales que apelan a su mercado, como el uso de colores e iconos que son familiares en China.
Al prestar atención a los matices de la cultura china, puede crear una experiencia más atractiva para el público de Baidu, lo que puede aumentar la participación del usuario y respaldar una mejor clasificación en Baidu.
Actualice regularmente contenido relevante para los usuarios chinos
El siguiente consejo de SEO de Baidu es la frecuencia de publicación del sitio web. Los sitios que están activos tienen más posibilidades de obtener una mejor posición en los resultados de búsqueda locales que los sitios que se actualizan de manera inconsistente. Sin embargo, también debe tener cuidado con el contenido duplicado, ya que puede reducir la clasificación del contenido.
Además de la frecuencia de publicación y la calidad del contenido, cumplir con las regulaciones de censura también puede afectar tu ranking en Baidu. Como el gobierno chino es muy estricto con los asuntos delicados, asegúrate de que tu contenido no contenga contenido que no permitan.
Realiza una investigación de palabras clave y optimiza la descripción/meta etiquetas
A continuación, realiza una investigación de palabras clave basada en términos populares en los SERPs de Baidu y estudia las estrategias de tus competidores de la industria en esta plataforma. El SEO de Baidu prioriza las palabras clave correctas.
También puedes utilizar las herramientas integradas de Baidu, como Baidu Index y Baidu Keyword Planner, para ayudar con el proceso de investigación de palabras clave. Asegúrate de que las palabras clave se agreguen a la descripción meta, meta etiquetas, etiquetas de palabras clave, título, ALT y encabezado.
Proporcionar sitio web multilingüe con idioma chino
Si quieres mejorar tu posicionamiento en Baidu, considera traducir tu contenido al chino. Esto permitirá que el algoritmo de Baidu reconozca tu sitio web con mayor facilidad.
Por ejemplo, el sitio web de la empresa de joyería Tiffany & Co está bien optimizado en Baidu.
Para facilitar este proceso, también puede utilizar Linguise traducción automática ya que es capaz de traducir automáticamente el contenido web a chino apropiado y natural con hasta un 97% de precisión. Con esta función, puede proporcionar traducciones de alta calidad sin necesidad de traducir manualmente cada página.
Tal alta precisión y localización precisa pueden aumentar la participación del usuario y tener un impacto positivo en la clasificación de su sitio en Baidu.
Usar HTTPS
En comparación con HTTP, el algoritmo de SEO de Baidu favorece el protocolo HTTPS por razones de seguridad. Por lo tanto, debe comprar un certificado SSL desde China. Una vez comprado y aplicado, envíe el nuevo sitemap.xml a la consola de búsqueda de Baidu. Al usar HTTPS, los datos de contenido web se pueden transmitir de forma segura a través de SSL.
Evite JavaScript, iframes o contenido Flash
A diferencia de otros motores de búsqueda, el algoritmo de Baidu no reconoce aplicaciones interactivas de JavaScript ni contenido flash. Flash está obsoleto aquí, pero todavía es necesario prestar atención al uso de JavaScript. Si se utiliza JavaScript para facilitar partes del sitio web que no sirven para fines de SEO, entonces no es un gran problema.
En general, puede ceñirse a HTML simple si desea mejorar la posición de su motor de búsqueda.
Construya enlaces internos y externos de alta calidad
Baidu a menudo coloca sitios web con muchos backlinks relevantes en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos. El contenido que Baidu prioriza en los resultados de búsqueda generalmente incluye backlinks de fuentes oficiales como periódicos o sitios web del gobierno chino. Por lo tanto, intente obtener backlinks de sitios web con dominios chinos también, pero que sigan siendo relevantes y de calidad.
Además, no olvide incluir enlaces internos que puedan dirigir a su audiencia a otras páginas web relacionadas dentro del sitio web. Esta estructura puede ayudar a Baidu a explorar su contenido y aumentar sus posibilidades de subir en las clasificaciones.
Utilice las herramientas para webmasters de Baidu y envíe URL
El siguiente consejo de SEO de Baidu es utilizar las herramientas para webmasters que proporcionan. Cuando haya implementado una serie de consejos sobre contenido y la web, no olvide monitorear el análisis y el rendimiento utilizando las herramientas para webmasters de Baidu y Baidu Tongji.
Baidu Tongji (Análisis) es similar a Google Analytics, lo que le permite analizar el flujo de tráfico estándar, los datos de uso, las fuentes y las conversiones. Con alguna personalización, los puntos de datos para el análisis de visitantes pueden incluir ubicación geográfica, dispositivo, nivel de educación, edad, ocupación e intereses.
Esta herramienta para webmasters de Baidu también proporciona características útiles para la prueba del sitio.
Priorizar la optimización móvil
China es un país donde prima el uso de dispositivos móviles, con más de 1.110 millones de usuarios de teléfonos inteligentes , lo que convierte a estos dispositivos en una de sus herramientas de navegación principales.
Dada la alta tasa de penetración entre los usuarios de Internet chinos, la optimización móvil se convierte en un factor de clasificación en Baidu. Los sitios web adaptados para móviles tendrán un rango mucho más alto en las búsquedas de escritorio y móviles.
Mejorar la velocidad y la funcionalidad
Los sitios lentos a menudo son considerados de baja calidad por Baidu, lo que hace que sea reacio a recomendarlos a los usuarios. Muchos sitios globales enfrentan problemas de rendimiento en China debido a la infraestructura y el código que no son compatibles con el ecosistema de Internet local. Para superar estos problemas se requiere más que simplemente alojar en China o utilizar un CDN solo.
Por lo tanto, necesita mejorar la velocidad del sitio de otras maneras, como optimizar los tamaños de las imágenes, minimizar los archivos y utilizar técnicas de carga diferida para los elementos visuales que no necesitan cargarse todos a la vez.
Optimice su SEO de Baidu para aumentar el tráfico
El SEO de Baidu es una estrategia importante para aumentar la exposición de su negocio en el mercado chino. Al comprender las preferencias del algoritmo de Baidu y optimizar su sitio web según las necesidades locales, puede atraer más tráfico de usuarios chinos.
Para acelerar el proceso de localización, puede utilizar Linguise que es capaz de traducir automáticamente el contenido web al chino. ¿Qué está esperando? Regístrese para obtener su Linguise cuenta y traduzca su sitio web al chino para obtener tráfico de usuarios chinos!
