¿Quieres optimizar tu sitio web en el motor de búsqueda Baidu? Baidu es uno de los motores de búsqueda más grandes utilizados en China. Como el motor de búsqueda más grande en China, Baidu domina el mercado con algoritmos de búsqueda complejos que están personalizados según las preferencias locales. Por lo tanto, es muy importante personalizar tu estrategia de SEO específicamente para Baidu. Al enfocarte en el SEO de Baidu, puedes acceder a una audiencia altamente segmentada y maximizar el tráfico orgánico de usuarios chinos.
Esta guía te ayudará a entender cómo funciona Baidu, por qué Baidu es tan importante para la estrategia de SEO de tu sitio web en China y los pasos que puedes tomar para mejorar tu clasificación en Baidu
¿Qué es Baidu y cómo funciona?
Baidu es el motor de búsqueda más grande de China que surgió en 2000. Es como una versión china de “Google”. A enero de 2024, el motor de búsqueda Baidu sigue siendo el rey de la búsqueda en el país con un 61,11% de uso en todas las plataformas de dispositivos.
Al igual que Google, Baidu no es solo otro motor de búsqueda. Proporcionan una variedad de servicios fáciles de usar, desde mapas digitales, búsqueda de videos, noticias de última hora, hasta foros de discusión. Para los anunciantes, Baidu también proporciona una plataforma para publicidad digital.
Curiosamente, Baidu está diseñado específicamente para el mercado chino teniendo en cuenta las costumbres y la cultura de la gente local. Si tiene un negocio y quiere tener éxito en el mercado digital chino y aparecer en la primera página de Baidu, entonces necesita optimizar el SEO de Baidu.
Para poder aparecer en los primeros puestos de Baidu, un sitio web debe cumplir varios requisitos. Antes de eso, ¿por qué es tan importante el SEO de Baidu para su negocio? Echemos un vistazo a la revisión.
Importancia del SEO de Baidu para tu sitio web
Aquí hay algunas razones por las que el SEO de Baidu es importante para su sitio web.
- Acceso al mercado digital de China: China tiene un tremendo mercado de usuarios en línea. Con esto, puede abrir la puerta a 676 millones de usuarios activos de Baidu cada mes. Con un número tan grande, esta plataforma permite a las empresas llegar a su mercado objetivo en China.
- Alternativa al bloqueo de Google: como sabemos, Google es inaccesible debido a las políticas de Internet de China. Esto deja a Baidu como un jugador importante que aún no ha sido desafiado. Para las empresas que desean llegar al mercado chino, no hay otra opción: Baidu es el camino principal para llegar a los consumidores digitales. Así que su negocio será "visible" a los ojos de los consumidores digitales chinos.
- Localización y adecuación cultural: No es suficiente traducir el contenido al chino: las empresas deben entender y adaptar verdaderamente su contenido según las preferencias y hábitos de los consumidores chinos. Por lo tanto, la optimización SEO en Baidu puede alentar a las empresas a comprender el mercado chino más profundamente, desde sus hábitos de búsqueda hasta sus preferencias de contenido.
Diferencia entre Baidu y Google SEO
Antes de discutir las sugerencias de SEO de Baidu una por una, es importante conocer las diferencias fundamentales con el motor de búsqueda de Google que muchos usuarios utilizan.
- Algoritmo – El algoritmo de Baidu es más simple y se basa más en señales directas que Google. Baidu todavía depende en gran medida del SEO tradicional en la página, como las palabras clave y las metaetiquetas correctas.
- SEO local enfoque – Baidu da alta prioridad al contenido chino local y otorga clasificaciones más altas a los sitios web que están verdaderamente dirigidos al mercado chino.
- Herramientas para webmasters – Baidu utiliza Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang) mientras que Google utiliza Google Search Console, que tienen sus propias características para la optimización SEO.
- Estrategia de backlinks – Baidu es más estricto al evaluar backlinks y prioriza los backlinks de sitios web chinos de confianza. Mientras que Google tiene un sistema de evaluación de backlinks más sofisticado.
Para saber más sobre las diferencias, puede visitar el artículo Baidu vs Google para más detalles.
10+ consejos de SEO de Baidu para atraer tráfico a su sitio web
Después de conocer las diferencias básicas entre la optimización de Baidu y Google, ahora es hora de que sepas qué consejos se pueden aplicar a la optimización SEO de Baidu. Aquí te presentamos algunos de ellos.
Obtenga un dominio chino (.cn) y aloje localmente
Para mejorar tu ranking en Baidu, se recomienda encarecidamente a las marcas extranjeras que tengan un dominio de sitio web chino (.cn) y alojen el sitio web en China continental. Esto se debe a que Baidu, como motor de búsqueda local, da mayor prioridad a los sitios web alojados en servidores de China.
Si no es posible obtener un dominio .cn y alojamiento en China, al menos puede registrar un dominio .cn y alojar en Hong Kong o Corea del Sur para una mejor velocidad. Sin embargo, esto limitará el alcance de las operaciones comerciales que el sitio web puede realizar.
Tener un dominio .cn puede ayudar a mejorar la clasificación de su sitio web en Baidu. Además, si tiene la intención de utilizar el sitio web con fines comerciales o de ventas, no olvide obtener una licencia de ICP (Proveedor de Contenido de Internet) empresarial que ahora es legalmente obligatoria.
Localice su sitio web con matices chinos
Al configurar un sitio web para Baidu, asegúrese de que el contenido y el diseño estén en línea con la cultura china, incluyendo el uso de caracteres chinos simplificados, estilo de escritura, diseño y características familiares para los usuarios de allí. El uso de caracteres simplificados es altamente recomendado ya que Baidu favorece esta versión aunque también acepta caracteres tradicionales. Esto podría ser difícil
Evita textos demasiado largos o complejos, y utiliza modismos, referencias culturales y humor familiares para los usuarios chinos para hacerlo más relevante y comprensible.
En el aspecto de localización del diseño, también preste atención a los elementos visuales que apelan a su mercado, como el uso de colores e iconos que son familiares en China.
Al prestar atención a los matices de la cultura china, puede crear una experiencia más atractiva para la audiencia de Baidu, lo que puede aumentar la participación del usuario y respaldar mejores clasificaciones en Baidu.
Actualiza regularmente contenido relevante para usuarios chinos
El siguiente consejo de SEO de Baidu es la frecuencia de publicación del sitio web. Los sitios que están activos tienen más posibilidades de obtener una mejor posición en los resultados de búsqueda locales que los sitios que se actualizan de manera inconsistente. Sin embargo, también debe tener cuidado con el contenido duplicado, ya que puede disminuir la clasificación del contenido.
Además de la frecuencia de publicación y la calidad del contenido, cumplir con las regulaciones de censura también puede afectar tu ranking en Baidu. Como el gobierno chino es muy estricto con los asuntos delicados, asegúrate de que tu contenido no contenga contenido que no permitan.
Realice una investigación de palabras clave y optimice la descripción/metaetiquetas
A continuación, realice una investigación de palabras clave basada en términos populares en los SERPs de Baidu y estudie las estrategias de sus competidores de la industria en esta plataforma. El SEO de Baidu prioriza las palabras clave correctas.
También puedes utilizar las herramientas integradas de Baidu, como Baidu Index y Baidu Keyword Planner, para ayudar en el proceso de investigación de palabras clave. Asegúrate de que las palabras clave se agreguen a la meta descripción, meta etiquetas, etiquetas de palabras clave, título, ALT y encabezado.
Proporcione un sitio web multilingüe con un idioma chino
Si desea mejorar su posición en Baidu, considere traducir su contenido al chino. Esto permite que su sitio sea reconocido más fácilmente por el algoritmo de Baidu.
Por ejemplo, el sitio web de la joyería Tiffany & Co está bien optimizado en Baidu.
Para facilitar este proceso, también puede utilizar Linguise traducción automática ya que es capaz de traducir automáticamente el contenido web en chino apropiado y natural con hasta un 97% de precisión. Con esta función, puede proporcionar traducciones de alta calidad sin necesidad de traducir manualmente cada página.
Tal alta precisión y localización precisa pueden aumentar la participación del usuario y tener un impacto positivo en la clasificación de su sitio en Baidu.
Usar HTTPS
En comparación con HTTP, el algoritmo de SEO de Baidu favorece el protocolo HTTPS por razones de seguridad. Por lo tanto, debe comprar un certificado SSL dentro de China. Una vez comprado y aplicado, envíe el nuevo sitemap.xml al console de búsqueda de Baidu. Al utilizar HTTPS, los datos de contenido web se pueden transmitir de forma segura a través de SSL.
Evitar contenido JavaScript, iframes o Flash
A diferencia de otros motores de búsqueda, el algoritmo de Baidu no reconoce aplicaciones interactivas de JavaScript ni contenido flash. Flash está obsoleto aquí, pero todavía es necesario prestar atención al uso de JavaScript. Si se utiliza JavaScript para facilitar partes del sitio web que no sirven para fines de SEO, entonces no es un gran problema.
En general, puede ceñirse a HTML simple si desea mejorar la posición de su motor de búsqueda.
Construya enlaces internos y externos de alta calidad
Baidu a menudo coloca sitios web con muchos enlaces de retroceso relevantes en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos. El contenido que Baidu prioriza en los resultados de búsqueda generalmente incluye enlaces de retroceso de fuentes oficiales como periódicos o sitios web del gobierno chino. Por lo tanto, intente obtener enlaces de retroceso de sitios web con dominios chinos también, pero que sigan siendo relevantes y de calidad.
Además, no olvides incluir enlaces internos que puedan dirigir a tu audiencia a otras páginas web relacionadas dentro del sitio web. Esta estructura puede ayudar a Baidu a explorar tu contenido y aumentar tus posibilidades de subir en las clasificaciones.
Utilice las herramientas para webmasters de Baidu y envíe URL
El siguiente consejo de SEO de Baidu es utilizar las herramientas para webmasters que proporcionan. Cuando haya implementado una serie de consejos sobre contenido y la web, no olvide monitorear el análisis y el rendimiento utilizando Baidu Webmaster Tools y Baidu Tongji.
Baidu Tongji (Analítica) es similar a Google Analytics, lo que le permite analizar el flujo de tráfico estándar, los datos de uso, las fuentes y las conversiones. Con alguna personalización, los puntos de datos para el análisis de visitantes pueden incluir ubicación geográfica, dispositivo, nivel de educación, edad, ocupación e intereses.
Esta herramienta para webmasters de Baidu también proporciona características útiles para la prueba del sitio.
Priorizar la optimización móvil
China es un país “Mobile First”, con más de 1.110 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en China y convirtiéndolos en teléfonos inteligentes una de sus herramientas de navegación.
Dada la alta tasa de penetración entre los usuarios de Internet chinos, la optimización móvil se convierte en un factor de clasificación en Baidu. Los sitios web optimizados para móviles tendrán una clasificación mucho más alta en las búsquedas de escritorio y móviles.
Mejorar la velocidad y la funcionalidad
Los sitios lentos a menudo son considerados de baja calidad por Baidu, lo que hace que sea reacio a recomendarlos a los usuarios. Muchos sitios globales enfrentan problemas de rendimiento en China debido a la infraestructura y el código que no es compatible con el ecosistema de Internet local. Superar estos problemas requiere más que simplemente alojar en China o utilizar una CDN sola.
Por lo tanto, necesita mejorar la velocidad del sitio de otras maneras, como optimizar los tamaños de las imágenes, minimizar los archivos y utilizar técnicas de carga diferida para elementos visuales que no necesitan cargarse todos a la vez.
Optimiza tu SEO de Baidu para aumentar el tráfico
El SEO de Baidu es una estrategia importante para aumentar la exposición de su negocio en el mercado chino. Al comprender las preferencias del algoritmo de Baidu y optimizar su sitio web según las necesidades locales, puede atraer más tráfico de usuarios chinos.
Para acelerar el proceso de localización, puede utilizar Linguise que es capaz de traducir automáticamente el contenido web al chino. ¿Qué estás esperando? Regístrese para obtener su Linguise cuenta y traduzca su sitio web al chino para obtener tráfico de usuarios chinos!
