Une page d’atterrissage est une page web conçue pour convertir les visiteurs en prospects ou en clients. Vous pouvez y proposer des offres de produits ou du contenu qui attirent l’attention des clients et les incitent à passer à l’action ou à acheter directement votre produit.
Tout le monde peut accéder aux biens ou les acheter depuis différentes régions du monde sans limitation linguistique. Par conséquent, créer des pages de destination multilingues en diverses langues, dont les plus parlées au monde, est également important pour aider à toucher davantage de clients internationaux.
Ainsi, dans cet article, nous allons voir comment créer des pages d'atterrissage multilingues pour aider à augmenter les conversions !
Que sont les pages d'accueil multilingues ?
Les pages de destination multilingues répondent aux besoins des utilisateurs qui parlent différentes langues. En présentant le contenu dans leur langue maternelle, elles visent à éliminer les barrières linguistiques et à offrir une expérience personnalisée aux utilisateurs.
Ces pages comportent souvent des présentations de produits conçues pour capter immédiatement l’attention des visiteurs. Les présentations de produits peuvent inclure des images, des descriptions ou des offres spéciales qui suscitent l’intérêt des visiteurs et les incitent à passer à l’action ou à acheter directement.
Avec des présentations de produits attractives, en particulier lorsqu'il s'agit de vendre des produits numériques, les utilisateurs qui visitent la page d'atterrissage trouveront plus facile de se connecter aux produits ou services proposés. Les informations présentées dans différentes langues mettent les utilisateurs plus à l'aise et confiants dans leur prise de décision, augmentant ainsi la probabilité qu'ils passent à l'action ou achètent.
Ainsi, les pages de destination multilingues fournissent du contenu dans différentes langues et présentent directement des produits ou des services afin de faciliter le processus de décision de l'utilisateur et d'encourager les actions souhaitées par l'entreprise.
Pourquoi devriez-vous créer des pages d'atterrissage multilingues sur votre site web ?
Vous devriez créer des pages d'atterrissage multilingues sur votre site web pour plusieurs raisons. Certaines données peuvent être prises en compte lors de la création de pages d'atterrissage multilingues.
Un rapport publié par CSA Research montre que les consommateurs réagissent bien mieux aux produits et aux contenus dans leur langue. Cela indique que fournir du contenu dans une langue que les consommateurs comprennent peut augmenter leur engagement et leur intérêt pour vos produits.
- 65 % préfèrent du contenu dans leur langue, même si la qualité est médiocre.
- 76 % des consommateurs préfèrent les produits dont les informations sont dans leur langue et
- 40 % n'achèteront pas sur un site web dont le contenu est rédigé dans une autre langue.
Ces données montrent que proposer du contenu ou des landing pages dans la langue locale de l’utilisateur peut éliminer les barrières linguistiques et potentiellement capter 40 % des utilisateurs qui n’achèteraient pas dans une autre langue.
Malgré la force de l'anglais comme langue du commerce mondial, les préférences des consommateurs pour les langues locales sont souvent plus dominantes, en particulier sur le marché asiatique en pleine expansion, où presque tout le monde préfère les produits dont le contenu est dans la langue locale.
Avantages des pages de destination multilingues pour les ventes en ligne
Après avoir compris pourquoi vous devriez créer des pages de destination multilingues pour votre site web, discutons des avantages de créer des pages de destination multilingues pour la vente de vos produits en ligne.
Voici quelques avantages liés aux ventes en ligne.
- Augmentation des conversions de produits : Vous pouvez toucher et influencer des clients de différents horizons linguistiques en proposant du contenu dans plusieurs langues. Cela peut augmenter les taux de conversion, car les clients sont plus susceptibles de s'engager et d'acheter des produits ou des services lorsqu'ils se sentent à l'aise avec la langue qu'ils comprennent.
- Réduction des annulations de transactions : Vous pouvez réduire les taux d'annulation en fournissant des informations sur les produits et services dans une langue que les clients comprennent. Les clients se sentiront plus confiants et satisfaits de leurs achats s'ils comprennent ce qu'ils achètent.
- Fidélisation accrue des clients : Un contenu multilingue peut offrir une meilleure expérience, accroître la satisfaction des clients et renforcer les relations avec eux. Cela peut conduire à des taux de fidélisation plus élevés et à davantage d'achats répétés.
- Aperçu du comportement des clients : En analysant les performances des pages de destination multilingues, votre entreprise obtiendra des données ou des informations sur le comportement et les préférences des clients internationaux. Ces données peuvent aider à concevoir les futures stratégies marketing, offres de produits et plans d'expansion, ce qui favorise en fin de compte la croissance et le succès sur le marché mondial.
Facteurs à prendre en compte lors de la création de pages de destination multilingues
Créer une page d'atterrissage multilingue nécessite une planification et une réflexion minutieuses afin que la page soit efficace pour atteindre les objectifs et répondre aux besoins des utilisateurs. Voici quelques facteurs à prendre en compte lors de la création d'une page d'atterrissage multilingue.
Objectifs de la page de destination
Le premier facteur à prendre en compte est l’objectif de la création de la page d’atterrissage multilingue. Cherchez-vous simplement à présenter des produits ou des services, à recueillir les coordonnées de clients potentiels ou à stimuler les conversions de ventes ?
Voici plusieurs types d'objectifs que vous pouvez atteindre grâce à la création d'une page de destination multilingue.
- Génération de prospects : L'objectif principal est de générer des prospects ou des personnes intéressées à devenir des acheteurs potentiels. Cela implique de capturer les coordonnées de clients potentiels dans différents segments linguistiques. Certaines méthodes incluent l'affichage de formulaires d'inscription ou l'offre de promotions sur des eBooks.
- Présentation du produit/service : Le deuxième objectif est la présentation d’un produit ou d’un service. À ce stade, vous souhaitez présenter et expliquer votre offre à un public mondial. Parmi les exemples de contenu à inclure, on trouve des descriptions détaillées des fonctionnalités du produit/service, les spécifications du produit et des démos/tutoriels d’utilisation du produit.
- Conversion des ventes : Cet objectif consiste à générer des ventes directes en offrant une expérience d'achat localisée et conviviale. Les exemples incluent la fourniture d'informations tarifaires, d'options de paiement et de détails d'expédition spécifiques à chaque langue, ainsi que des boutons d'appel à l'action comme « Acheter maintenant. »
- Notoriété de la marque : À ce stade, l'objectif est de renforcer la présence de votre marque sur le marché international auprès d'un public diversifié issu de différents horizons culturels et linguistiques. Parmi les exemples de contenu, on peut citer l'historique de l'entreprise, les témoignages clients et les distinctions professionnelles.
Segmentation et audience cible
Après avoir défini vos objectifs, comprenez votre public cible le mieux possible. Menez des études de marché pour identifier les données démographiques, les préférences linguistiques et les cultures des clients potentiels dans différents pays. Cette recherche vous aidera à déterminer quelles langues inclure sur le site web, quel style de contenu est approprié pour les clients potentiels et leur comportement d'achat.
Rédaction engageante
La rédaction publicitaire est essentielle pour les pages d'atterrissage multilingues. Votre texte doit pouvoir susciter des émotions chez le client, décrire les avantages du produit et, en fin de compte, inciter les clients à passer à l'action grâce à des boutons d'appel à l'action (CTA) convaincants tels que « Acheter maintenant » ou « Démarrer l'essai gratuit », des boutons de remplissage de formulaire ou en contactant votre interlocuteur commercial.
De plus, n’oubliez pas d’optimiser la rédaction publicitaire pour chaque langue afin que votre contenu paraisse naturel et non comme une traduction rigide.
Voici un exemple de page d'atterrissage de site web avec un bouton d'appel à l'action indiquant « Obtenez ma consultation gratuite ». Lorsque le bouton est cliqué, un formulaire apparaîtra que vous pourrez remplir. Après avoir rempli ces informations, ils vous contacteront.
Cela leur est également bénéfique, car ils reçoivent des informations de base sur les clients qui pourront être utilisées ultérieurement pour la promotion de produits.
Utilisez des mots-clés
Les mots-clés sont la carte pour guider vos clients potentiels vers votre page d'atterrissage. Recherchez des mots-clés internationaux dans différentes langues et optimisez le contenu en insérant des mots-clés dans le texte que vous avez créé précédemment. Cela contribuera à améliorer le classement dans les moteurs de recherche et à accroître la visibilité internationale.
Par exemple, si vous ciblez le mot-clé « The professional web builder » lorsque la page est traduite en portugais, le mot-clé doit également être traduit par « Construtor de sites profissional ». Un exemple de ceci est visible dans la page d'atterrissage multilingue ci-dessous.
Des images culturellement pertinentes
Les clients aiment en effet voir de belles images. Toutefois, assurez-vous que les images et les éléments visuels que vous utilisez pour les pages d'atterrissage multilingues sont culturellement pertinents. L'utilisation d'images pertinentes est l'un des conseils pour localiser le design du site web. Par exemple, pour un public asiatique, des images représentant des personnes asiatiques ou des arrière-plans familiers, tels que des bâtiments ou des paysages typiques de cette région.
De plus, faites attention à l'utilisation des couleurs, des symboles et des icônes qui peuvent avoir des significations différentes selon les cultures. Ce qui est considéré comme positif dans un pays ne l'est pas forcément dans un autre. Menez des recherches approfondies et intégrez les spécificités culturelles dans la conception visuelle de votre page de destination.
Voici un exemple de page de destination multilingue de la marque Coca-Cola. L'anglais utilise des images familières, tandis que le coréen utilise des images très emblématiques représentant le pays, comme un groupe de filles coréen.
bouton de changement de langue
Le facteur suivant à prendre en compte est le bouton de changement de langue, qui permet aux visiteurs de passer facilement d'une langue à l'autre. Ce bouton est essentiel pour offrir flexibilité et confort aux audiences internationales qui visitent votre page de destination.
Tout d'abord, veillez à placer le bouton de changement de langue dans un endroit bien visible et facilement accessible, comme dans l'en-tête ou le pied de page. Ensuite, utilisez des icônes et des libellés de langue intuitifs et universellement compris. Par exemple, vous pouvez utiliser des drapeaux de pays ou des codes de langue comme « EN » pour l'anglais et « ES » pour l'espagnol.
Troisièmement, lorsque les visiteurs cliquent sur le bouton de changement de langue, assurez-vous que tout le contenu de la page passe immédiatement à la langue sélectionnée. Cela inclut le texte, les images, les multimédias et d'autres éléments.
Avec un bouton de changement de langue bien conçu, vous améliorerez l'accessibilité et l'expérience utilisateur pour les audiences multilingues, ce qui augmentera en fin de compte le taux de conversion de votre page de destination.
Ceci est la page d'accueil du site web Linguise , proposant un sélecteur de langue composé de plusieurs langues dans l'en-tête supérieur approprié. Le sélecteur de langue dispose également d'icônes de drapeaux pour chaque langue ou pays.
Technologie de traduction utilisée
Le dernier facteur important dans la création de pages d'atterrissage multilingues à forte conversion est la technologie de traduction utilisée. Trois méthodes principales peuvent être envisagées :
- Traduction manuelle/humaine : fait appel à des traducteurs professionnels qui traduisent manuellement le contenu de la langue source vers la langue cible.
- Traduction automatique : cette technologie utilise l'intelligence artificielle et des algorithmes pour traduire, comme Google Translate, DeepL, etc.
- Traduction automatique : cette méthode combine la puissance de la traduction automatique avec une touche finale apportée par des traducteurs humains. Les machines traduisent automatiquement le contenu, puis des traducteurs professionnels vérifient et modifient les résultats afin de garantir l'exactitude et la qualité de la traduction.
Parmi les trois options, le service de traduction automatique est considéré comme l'option la plus adaptée aux landing pages multilingues. En combinant la rapidité et l'efficacité de la traduction automatique avec la précision et la qualité de la révision par un traducteur humain, vous obtenez un contenu traduit précis, naturel et percutant qui maximise les conversions.
Ensuite, il est important de choisir un service de traduction automatique de sites web fiable et digne de confiance, et Linguise en fait partie. Alors, quelles sont les fonctionnalités de Linguise et comment créer des pages de destination multilingues avec Linguise? Découvrez-le ci-dessous.
Étape par étape, créez des pages de destination multilingues avec Linguise
Linguise est un service de traduction automatique qui a également la capacité de créer des pages de destination multilingues. Vous n’avez pas besoin de vous soucier du CMS ou du constructeur de site web que vous utilisez, car Linguise s’intègre à plus de 40 plateformes CMS, et la vôtre pourrait en faire partie.
Vous pouvez traduire votre page de destination dans différentes langues grâce à Linguise, car nous proposons plus de 80 options de langues.
De plus, voici quelques autres avantages offerts par Linguise pour créer votre page de destination multilingue :
- Traduisez tous les éléments web, comme les menus, les boutons d'appel à l'action, les formulaires et les éléments de votre page de destination.
- Fonctionnalité d'éditeur en direct côté front-end qui vous permet de modifier les résultats traduits automatiquement avec les traducteurs que vous avez invités au préalable.
- Une qualité de traduction parfaite avec des résultats allant jusqu'à 97 %, peut fournir des résultats précis et contextuellement pertinents sur la page de destination, en particulier dans sa rédaction.
- Traduisez les images et les liens de votre site web pour la localisation et bien d'autres fonctionnalités. Vous pouvez vérifier pourquoi vous avez choisi Linguise.
Ensuite, nous aborderons la création d'une page de destination multilingue avec Linguise.
Étape 1 : Préparez votre site web
La première étape consiste à vous assurer que vous disposez d'un site web ou d'une page de destination actif prêt à être traduit. Vous pouvez le créer via WordPress CMS ou d'autres plateformes prises en charge par Linguise.
- Joomla
- Créateur de sites web Webflow
- Site web Wix
- Squarespace constructeur de sites web, et bien d'autres.
Ainsi, choisissez une plateforme qui correspond à vos besoins et à vos capacités techniques lors de la création d'un site web ou d'une page d'atterrissage. Ensuite, vous pouvez facilement l'intégrer à Linguise pour le processus de traduction.
Étape 2 : Créer un compte Linguise
Ensuite, inscrivez-vous pour un compte Linguise . Vous pouvez essayer la fonction d'essai gratuit pendant 30 jours. Il vous suffit de saisir des informations telles que votre nom d'utilisateur et votre adresse e-mail, et vous obtiendrez une limite de traduction allant jusqu'à 600 000 mots.
Étape 3 : Ajoutez le domaine du site web et choisissez les langues
Après avoir accédé au tableau de bord, choisissez la plateforme que vous utilisez, par exemple WordPress. Ensuite, sélectionnez les langues cibles que vous visez et la langue par défaut du site web.
Étape 4 : Intégrez votre site web avec la clé API Linguise
Ensuite, connectez votre site web à Linguise afin que votre site web puisse être traduit automatiquement. Si vous utilisez WordPress, installez d'abord le plugin Linguise en suivant ce tutoriel Installez Linguise sur WordPress.
Dans la colonne Clé API, saisissez la clé API que vous avez obtenue depuis le tableau de bord pour intégrer votre site web et activer la traduction automatique.
Étape 5 : Traduisez automatiquement votre page de destination
Une page d'atterrissage multilingue automatique sera créée si l'intégration réussit. Par exemple, voici un exemple de page d'atterrissage multilingue créée.
La page d'atterrissage dispose également d'un bouton de changement de langue par défaut. Ce bouton peut être personnalisé davantage selon vos préférences.
Étape 6 : Personnalisez le sélecteur de langue
Linguise propose une fonctionnalité pour personnaliser le design du sélecteur de langue. Grâce à cette personnalisation, vous pouvez créer un sélecteur de langue qui répond aux besoins de votre site web.
Le processus est simple, ouvrez le Linguise tableau de bord > Paramètres > Affichage des drapeaux de langue. Vous trouverez ci-dessous plusieurs sections que vous pouvez personnaliser, telles que la position, la forme de l'icône, la taille, la couleur, etc.
Étape 7 : Modifiez la traduction avec l'éditeur en direct
En plus de modifier le sélecteur de langue, comme mentionné précédemment, nous disposons également d'une fonctionnalité d'éditeur en direct qui vous permet de modifier les résultats de traduction automatique.
Vous pouvez travailler seul ou collaborer avec les traducteurs que vous avez ajoutés. Ainsi, les résultats de traduction peuvent être plus précis et mieux adaptés au contexte.
Créez votre page de destination multilingue pour augmenter la conversion !
Créer une page de destination multilingue est une stratégie cruciale pour augmenter les conversions de ventes en ligne, en particulier pour les entreprises cherchant à atteindre un public mondial.
Les principaux avantages comprennent une augmentation des conversions de produits, une diminution des annulations de transactions, une meilleure fidélisation de la clientèle et une meilleure compréhension du comportement des clients internationaux.
Un facteur crucial à prendre en compte lors de la création d'une page de destination multilingue est la technologie de traduction utilisée. Une technologie de traduction automatique qui combine la traduction automatique avec la touche finale de traducteurs humains est la meilleure option pour produire un contenu de traduction précis et naturel.
Linguise est l'un des services que vous pouvez utiliser, et il offre divers avantages. Quelle que soit la plateforme que vous choisissez pour créer votre landing page, comme WordPress, Webflow, Wix, Squarespace, Linguise prend en charge l'intégration.
Alors, n'hésitez pas à créer votre compte Linguise dès aujourd'hui et libérez la puissance des pages de destination multilingues pour générer plus de conversions et toucher un public véritablement mondial !
