I benchmark SEO ti aiutano a comprendere le prestazioni del tuo sito web rispetto agli standard di settore, soprattutto in più lingue e mercati. Nel contesto della SEO multilingue, questi benchmark forniscono informazioni fondamentali su come la visibilità organica, il coinvolgimento degli utenti e l'implementazione tecnica variano a seconda delle regioni e delle lingue.
I benchmark completi delle prestazioni SEO multilingue di questo articolo si basano su dati di settore reali. Questo articolo ti aiuterà a capire cosa determina il successo dei siti web multilingue , dalle fonti di traffico organico e dal posizionamento delle parole chiave all'accuratezza dell'hreflang e alle prestazioni dei contenuti per regione.
Panoramica del traffico e delle ricerche sul sito web
Per valutare le SEO multilingue , analizza le fonti di traffico del tuo sito web. Comprendere la quota di traffico organico rispetto a quello a pagamento, e quanto proviene da canali come social media, email o visite dirette, ti aiuta a valutare visibilità e prestazioni in diverse lingue e mercati.
Traffico di ricerca organico vs. a pagamento
Il traffico di ricerca organico, ovvero i visitatori che trovano il tuo sito tramite risultati di ricerca non a pagamento, è uno degli indicatori più affidabili del successo SEO. Riflette il posizionamento naturale dei tuoi contenuti senza investimenti pubblicitari. Per i siti web multilingue, monitorare il traffico organico nelle diverse versioni linguistiche è essenziale per capire quali siti hanno le prestazioni migliori e quali necessitano di ottimizzazione. I benchmark mostrano che, mentre i siti di alto livello possono attrarre milioni di visite organiche mensili, il sito B2B medio registra in genere tra 1.000 e 10.000 visitatori.
La ricerca a pagamento, invece, offre più traffico immediato tramite annunci pubblicitari, ma richiede un budget costante. Sebbene possa fornire un aumento temporaneo della visibilità, non riflette la forza a lungo termine della tua SEO.
Confrontare i tipi di traffico aiuta a determinare se la tua strategia SEO è sostenibile o dipende eccessivamente dagli sforzi retribuiti, soprattutto quando ti lanci in mercati in nuove lingue.
Social media, e-mail e impatto diretto sul traffico
Oltre alla ricerca, il traffico proveniente dai social media, dalle campagne email e dalle visite dirette può integrare i tuoi sforzi SEO. I social media, in particolare, svolgono un ruolo significativo per i marchi B2C. In settori come l'abbigliamento e le calzature, piattaforme come Instagram o TikTok possono generare enormi volumi di traffico, a volte superando le prestazioni della ricerca. Un buon esempio: nell'aprile 2023, il settore dell'abbigliamento ha registrato oltre 192.000 visualizzazioni di pagina dai social media, oltre 20 volte la mediana del settore.
L'email marketing e le visite dirette riflettono spesso la fedeltà al brand e il coinvolgimento degli utenti. Sebbene non siano canali SEO, influiscono sulla visibilità complessiva e sulle conversioni. Valutare queste fonti per lingua e regione per i siti multilingue può rivelare tipologie di contenuti o messaggi che hanno un impatto locale e fornire spunti per ottimizzare le strategie di traffico di ricerca e non.
Metriche chiave delle prestazioni SEO multilingue
Le metriche SEO principali ti aiutano a misurare oggettivamente le prestazioni del tuo sito multilingue in diversi mercati. Puoi identificare i punti di forza e di debolezza della SEO analizzando il traffico generato per lingua, il posizionamento delle tue parole chiave e il modo in cui gli utenti interagiscono con le pagine. Questa sezione presenta indicatori importanti per monitorare l'efficacia della tua strategia globale.
Quota di traffico organico per lingua
Questa metrica misura la quota di traffico organico proveniente da ciascuna lingua disponibile sul tuo sito. È importante per valutare l'efficacia delle strategie SEO in ciascuna versione linguistica. Se una lingua genera molto più traffico di un'altra, potrebbe essere che quest'ultima necessiti di miglioramenti nei contenuti, nella struttura tecnica o nella distribuzione dei backlink. Idealmente, ciascuna lingua principale del mercato di riferimento dovrebbe generare almeno il 10-20% del traffico organico, a seconda della percentuale del pubblico.
Ad esempio, se il tuo sito è disponibile in inglese, francese e spagnolo, ma l'80% del traffico proviene dalla versione inglese, i contenuti nelle altre due lingue devono essere rivisti in termini di pertinenza locale e SEO tecnica, come hreflang e struttura dei link interni.
Classifiche delle parole chiave e visibilità della ricerca
Analizzare il posizionamento delle parole chiave per lingua aiuta a comprendere la visibilità nelle ricerche in ciascun mercato. Questo include anche il punteggio di visibilità nelle ricerche, che è una stima della percentuale di utenti che visualizzano il tuo sito per una determinata parola chiave. Per la SEO multilingue, è importante valutare se le versioni tradotte mirano a parole chiave locali pertinenti. In caso contrario, il posizionamento può essere basso anche se il contenuto è ben tradotto.
Ad esempio, un sito di e-commerce con il prodotto "scarpe da corsa" potrebbe tradurlo in francese con "chaussures de course". Tuttavia, se il pubblico in Francia è più propenso a cercare "baskets de sport", la traduzione letterale non sarà d'aiuto in termini di visibilità.
Percentuali di clic (CTR) e impressioni
Il CTR indica l'attrattiva del titolo e della descrizione nei risultati di ricerca. Le impressioni misurano la frequenza con cui la pagina viene visualizzata. Un CTR sano nei risultati di ricerca organici si aggira solitamente intorno al 3-5% per la posizione 3 e inferiore, e può raggiungere il 25-30% per la posizione 1. Se il CTR è basso nonostante il posizionamento sia buono, è possibile che la traduzione del meta titolo e della descrizione non corrisponda alle aspettative degli utenti locali.
Ad esempio, le meta descrizioni in tedesco troppo formali o che utilizzano frasi raramente utilizzate a livello locale possono ridurre l'attrattiva, anche se la posizione della pagina è tra le prime 3.
Tasso di conversione per località
Questa metrica misura quanti visitatori di ogni regione o lingua intraprendono un'azione importante, come un acquisto, una registrazione o una richiesta di demo. Bassi tassi di conversione possono indicare che i contenuti non sono sufficientemente accattivanti dal punto di vista culturale o funzionale. Gli obiettivi di conversione medi variano, ma per le pagine con un intento di acquisto elevato, un intervallo del 2-5% è considerato soddisfacente.
Ad esempio, una pagina di offerta di un prodotto in giapponese potrebbe avere scarse prestazioni perché non indica il prezzo in yen o non include metodi di pagamento locali come quelli dei minimarket, anche se le immagini e il linguaggio sono ben tradotti.
Principali fonti di traffico per regione
Sapere da dove proviene il traffico, che si tratti di ricerca, social media, referral o traffico diretto, aiuta a valutare l'efficacia di ciascun canale nelle diverse regioni. Per la SEO multilingue, mostra anche se il pubblico di determinati Paesi è più attivo tramite la ricerca organica o necessita del supporto di campagne a pagamento per ottenere gli stessi risultati.
Ad esempio, un sito B2B in tedesco potrebbe ricevere più traffico dai referral dei siti del settore locale, mentre la versione spagnola riceve più traffico dalle campagne di Google Ads, il che significa che gli approcci SEO e promozionali devono essere personalizzati per regione.
Metriche di coinvolgimento degli utenti
Le metriche di coinvolgimento degli utenti ti aiutano a capire come le persone reali interagiscono con il tuo sito web. Analizziamo le metriche di coinvolgimento chiave da monitorare e cosa ti dicono sulle prestazioni del tuo sito web multilingue.
frequenza di rimbalzo
Il tasso di rimbalzo riflette la percentuale di visitatori che atterrano su una pagina e la abbandonano senza interagire ulteriormente. Un tasso di rimbalzo elevato spesso indica che i contenuti non soddisfano le aspettative degli utenti, che il sito è lento a caricarsi o che la navigazione è confusa. Per i siti multilingue, questo potrebbe indicare che i contenuti tradotti non sono di gradimento per gli utenti di una specifica area geografica. Un tasso di rimbalzo compreso tra il 26 e il 40% è eccellente, mentre tassi superiori al 70% suggeriscono problemi urgenti di UX o di pertinenza dei contenuti.
Pagine per sessione
Questa metrica tiene traccia del numero di pagine visualizzate da un visitatore in una sessione. Un punteggio elevato di pagine per sessione indica un collegamento interno efficace e un forte coinvolgimento dei contenuti. Per i siti multilingue, può evidenziare quali siti web navigano più a fondo e quali no. In media, i siti visualizzano circa 2,6 pagine per sessione, mentre i siti ad alte prestazioni spesso superano le 4 o addirittura le 5,2 pagine. Settori come quello dei viaggi o della spesa alimentare registrano in genere medie molto più elevate.
Tempo sulla pagina
Il tempo trascorso sulla pagina misura il tempo che gli utenti trascorrono su una pagina specifica. Indica se i tuoi contenuti sono coinvolgenti e di valore. Se gli utenti di una determinata area geografica trascorrono costantemente meno tempo sulle tue pagine, la qualità della traduzione o la pertinenza dei contenuti sono carenti. Gli utenti trascorrono in media circa 52-54 secondi a pagina, sebbene il pubblico B2B spesso rimanga più a lungo (circa 1:22) e il pubblico B2C possa rimanere in media circa 1:32.
Visitatori di ritorno
I visitatori di ritorno sono utenti che tornano sul tuo sito dopo la prima visita. Questo è un forte segnale di fiducia e di valore dei contenuti. Nella SEO multilingue, monitorare i visitatori di ritorno per lingua ti aiuta a capire dove stai costruendo con successo relazioni a lungo termine con il tuo pubblico. Un buon tasso di visitatori di ritorno è generalmente superiore al 30%, con un target ideale tra il 30 e il 50%, a seconda del settore e del tipo di sito.
Tasso di uscita
Il tasso di uscita indica la percentuale di utenti che abbandonano il tuo sito da una determinata pagina. Sebbene alcune uscite siano previste (come nei post del blog o nelle pagine di ringraziamento), tassi di uscita elevati su pagine di prodotto o landing page possono evidenziare problemi di chiarezza, contenuto o velocità. Idealmente, le pagine di prodotto dovrebbero puntare a un tasso di uscita del 40-60%, mentre le pagine di categoria dovrebbero mantenersi più basse, intorno al 20-40%. Monitorare i tassi di uscita per lingua può indirizzare i tuoi sforzi di ottimizzazione laddove sono più necessari.
Metrica | Segno di riferimento |
frequenza di rimbalzo | Il 26-40% è eccellente; oltre il 70% potrebbe indicare una mancata corrispondenza tra UX e contenuti. |
Pagine per sessione | La media è di 2,6 pagine; i siti ad alte prestazioni possono superare le 4-5,2 pagine. |
Tempo sulla pagina | Media tipica: 52–54 secondi. B2B: 1:22, B2C: 1:32. |
Visitatori di ritorno | Un tasso di ritorno sano è del 30-50%. |
Tasso di uscita | Pagine prodotto: 40-60%. Pagine categoria: 20-40%. |
Metriche di link building per siti multilingue
Monitorare le metriche di link building è essenziale per monitorare le prestazioni SEO in tutte le regioni quando si ottimizza un sito web multilingue.
Autorità di dominio
Sviluppato da Moz, l'autorità di dominio (DA) è un punteggio da 1 a 100 che stima la probabilità che un sito web si posizioni nei risultati di ricerca. Sebbene non sia utilizzato direttamente da Google, aiuta a confrontare il tuo sito con i concorrenti. Un punteggio compreso tra 50 e 60 è buono, mentre un punteggio superiore a 60 è eccellente.
Domini di riferimento
I domini di riferimento sono i siti web unici che rimandano al tuo sito. Sono un forte segnale di fiducia e autorevolezza. Per i siti web multilingue, punta a 100-300 domini di riferimento, soprattutto da directory locali, media e partner regionali.
Punteggi di qualità dei link
Questo punteggio misura il valore di un backlink. I link provenienti da siti web autorevoli e pertinenti hanno un peso maggiore. Un punteggio di qualità elevato per un link varia in genere da 7 a 10, con un punteggio compreso tra 8 e 10 considerato eccellente.
Flusso di citazioni
Il Citation Flow (CF), creato da Majestic, riflette il numero di backlink di un sito, valutato da 0 a 100. Un punteggio superiore a 40 suggerisce un profilo di backlink forte, ma dovrebbe essere bilanciato con il Trust Flow per evitare link di bassa qualità.
Flusso di fiducia
Trust Flow misura la qualità dei backlink in base all'affidabilità dei siti che li linkano. Punteggi superiori a 50 indicano un profilo solido, mentre punteggi compresi tra 10 e 50 indicano un profilo medio. Un Trust Flow sano dovrebbe eguagliare o superare il Citation Flow.
Metrica | Segno di riferimento |
Autorità di dominio | Un punteggio compreso tra 50 e 60 è considerato buono; un punteggio superiore a 60 è considerato eccellente. |
Domini di riferimento | Punta a 100-300 domini di riferimento, soprattutto da fonti locali o regionali. |
Punteggio di qualità del collegamento | Un punteggio elevato va da 7 a 10; un punteggio compreso tra 8 e 10 è considerato eccellente. |
Flusso di citazioni | Un punteggio superiore a 40 è forte; dovrebbe essere bilanciato con Trust Flow. |
Flusso di fiducia | I punteggi superiori a 50 sono forti; quelli da 10 a 50 sono nella media; idealmente vicini o superiori al CF. |
Metriche delle prestazioni dei contenuti multilingue
Valutare le prestazioni dei tuoi contenuti tradotti e localizzati è fondamentale per capire quanto la tua strategia SEO sia efficace in diverse lingue e regioni. Queste metriche rivelano quali tipi di contenuti hanno le prestazioni migliori, dove si trovano le tue lacune e come gli utenti interagiscono con le tue pagine a seconda del dispositivo o della regione.
CTR su contenuti tradotti rispetto a quelli localizzati
Il tasso di clic (CTR) ti aiuta a misurare la frequenza con cui gli utenti cliccano sui tuoi link dopo averli visualizzati nei risultati di ricerca. Confrontando il CTR tra contenuti tradotti (parola per parola) e localizzati (adattati a livello regionale), puoi capire quale approccio funziona meglio. I contenuti localizzati generano un CTR più elevato perché si allineano meglio all'intento di ricerca, al tono e alle aspettative culturali locali.
Ad esempio, una landing page tedesca che traduce semplicemente "prova gratuita" con " prova gratuita" potrebbe non coinvolgere gli utenti con la stessa efficacia di una frase più familiare come " prova gratis" , che risulta più naturale al pubblico locale. Secondo Backlinko , il risultato n. 1 nella ricerca organica di Google ha un CTR medio del 27,6%, a dimostrazione del fatto che contenuti ben ottimizzati e culturalmente pertinenti possono aumentare significativamente il coinvolgimento e i tassi di clic.
Tipi di pagina più performanti
Identificare quali tipi di pagine (ad esempio, pagine prodotto, post di blog, FAQ o landing page) hanno le migliori prestazioni in base alla lingua o alla regione aiuta a stabilire le priorità nella produzione e nell'ottimizzazione dei contenuti. Regioni diverse possono dare valore a contenuti diversi: i blog possono avere successo in Francia grazie a un forte intento di ricerca di informazioni, mentre le pagine prodotto prevalgono in Giappone grazie al comportamento di acquisto diretto.
Puoi utilizzare strumenti come Google Analytics o Google Search Console per segmentare le prestazioni in base al tipo di contenuto e alla localizzazione. Ad esempio, nell'e-commerce multilingue, le pagine prodotto nelle regioni di lingua spagnola potrebbero avere prestazioni migliori rispetto alle altre, grazie all'elevata domanda di informazioni sui prodotti in lingua locale e ai segnali di fiducia.
Lacune di contenuto e copertura delle parole chiave
Le lacune nei contenuti si verificano quando il tuo sito web non include contenuti mirati a query specifiche che il tuo pubblico sta cercando. Valutare la copertura delle parole chiave per lingua rivela se i contenuti tradotti sono in linea con l'intento di ricerca effettivo degli utenti in quella regione. Spesso, le pagine tradotte non riescono a coprire le parole chiave a coda lunga locali o gli argomenti di tendenza.
Una buona pratica è quella di condurre una ricerca di parole chiave per località utilizzando strumenti come Ahrefs o Semrush. Ad esempio, mentre "voli economici" potrebbe funzionare bene in inglese, in Italia gli utenti potrebbero cercare "voli low cost", un termine che i tuoi contenuti dovrebbero includere. Colmare queste lacune aumenta la visibilità e rende la tua strategia multilingue più competitiva.
Frammenti in evidenza e freschezza dei contenuti
Ottenere snippet in primo piano è indice di ottime prestazioni SEO, soprattutto in contesti multilingue. Gli snippet variano a seconda della lingua e spesso premiano contenuti ben strutturati e aggiornati, adattati alle esigenze locali. Anche la freschezza gioca un ruolo importante: Google dà priorità ai contenuti recenti in nicchie come finanza, tecnologia o notizie.
Se il tuo blog in francese sugli "strumenti di sicurezza informatica 2023" non è stato aggiornato, potrebbe perdere il suo snippet a favore di un post più recente e localizzato di un concorrente. Utilizza una formattazione strutturata (ad esempio, elenchi puntati, tabelle) e aggiorna regolarmente i contenuti multilingue per mantenere la pertinenza e aumentare le tue possibilità di ottenere snippet in tutte le lingue.
Prestazioni SEO mobile vs desktop per regione
Il comportamento degli utenti può variare significativamente tra dispositivi mobili e desktop a seconda della regione. In molti paesi asiatici e africani, l'utilizzo dei dispositivi mobili è predominante, mentre il desktop rimane più comune in alcune parti d'Europa e del Nord America. Analizzare le prestazioni SEO per dispositivo e regione aiuta a personalizzare di conseguenza la propria esperienza utente multilingue e la strategia dei contenuti.
Ad esempio, se il tuo sito in lingua indonesiana riceve l'85% del traffico da dispositivi mobili, ma ha un tasso di rimbalzo elevato, potrebbe indicare problemi di UX mobile o di Core Web Vitals. Imposta un tempo di caricamento inferiore a 2,5 secondi e ottimizza il layout per schermi piccoli per mantenere l'engagement e il posizionamento su tutti i dispositivi.
Benchmark tecnici SEO multilingue
Nella gestione di un sito web multilingue, la SEO tecnica gioca un ruolo fondamentale nel garantire che ogni versione linguistica sia correttamente indicizzata e funzioni in modo ottimale. Questi benchmark aiutano a identificare le aree di miglioramento e a confrontare le prestazioni tra le diverse versioni regionali.
Precisione dell'implementazione hreflang
Una corretta implementazione di hreflang garantisce che gli utenti vengano indirizzati alla versione linguistica corretta del tuo sito in base alla loro regione o alle loro preferenze linguistiche. Errori nei tag hreflang , come codici errati o tag di ritorno mancanti, possono causare problemi di contenuti duplicati e traffico mal indirizzato. Controllare regolarmente la configurazione di hreflang utilizzando strumenti come Ahrefs o Screaming Frog è essenziale per i siti multilingue di grandi dimensioni.
Ad esempio, se la tua versione spagnola è destinata alla Spagna (es-es) e al Messico (es-mx), devi includere entrambi i tag hreflang e rimandarli l'uno all'altro. La Search Console di Google non segnala tutti gli errori hreflang, quindi spesso è necessario affidarsi a strumenti esterni per garantire l'accuratezza in tutte le lingue e regioni.
Confronto della struttura del dominio
I siti multilingue in genere scelgono tra sottodirectory (example.com/es/), sottodomini (es.example.com) o domini di primo livello nazionali (example.es). Ogni struttura ha implicazioni SEO: i ccTLD spesso hanno prestazioni migliori nella ricerca locale, ma richiedono un'authority building separata, mentre le sottodirectory consolidano la forza SEO.
Ad esempio, Linguise utilizza sottodirectory per le sue pagine multilingue, come https://www.linguise.com/ar/ per l'arabo. Questa struttura consentelinguisetutte le versioni linguistiche di beneficiare della forza SEO del dominio principale, semplificando al contempo la gestione e il monitoraggio. È possibile valutare l'efficacia analizzando il traffico e le prestazioni delle parole chiave nelle sottocartelle utilizzando strumenti come Google Search Console o Semrush.
Problemi di crawl budget e indicizzazione nei mercati
Google assegna un budget di scansione a ciascun sito, che può essere messo a dura prova da contenuti duplicati nelle diverse lingue o dall'uso improprio di tag canonici. Quando le pagine multilingue non vengono gestite correttamente, potrebbero non essere scansionate o indicizzate in modo efficiente, soprattutto su siti di grandi dimensioni.
Utilizza strumenti come Google Search Console e l'analisi dei file di registro per monitorare la frequenza di scansione e garantire che le pagine localizzate importanti vengano indicizzate. Ad esempio, se una versione giapponese di un sito registra tassi di indicizzazione significativamente inferiori, potrebbe indicare un problema di budget di scansione o una scarsa qualità dei link interni. Mantenere aggiornate le sitemap localizzate aiuta i motori di ricerca a scoprire e dare priorità ai nuovi contenuti.
Punteggi di velocità della pagina e indicatori web vitali fondamentali
La velocità di caricamento delle pagine influisce sia sull'esperienza utente che sul posizionamento. Il benchmark di Google per Largest Contentful Paint (LCP) è inferiore a 2,5 secondi, mentre il First Input Delay (FID) dovrebbe essere inferiore a 100 ms e il Cumulative Layout Shift (CLS) inferiore a 0,1. Questi benchmark si applicano a tutte le versioni del tuo sito multilingue.
Ad esempio, se la versione tedesca utilizza immagini pesanti o font non ottimizzati per il web, potrebbe avere prestazioni inferiori rispetto alla versione inglese. Strumenti come PageSpeed Insights e WebPageTest possono rivelare differenze nei principali parametri web vitali nelle diverse versioni linguistiche, aiutandoti a ottimizzare le prestazioni regione per regione.
Usabilità mobile in tutte le lingue
Un'esperienza ottimizzata per i dispositivi mobili è fondamentale per il pubblico globale. Alcune lingue (come il tedesco o il finlandese) utilizzano parole più lunghe, che possono compromettere il layout o causare la visualizzazione di testo eccessivo su schermi più piccoli. I test di usabilità su dispositivi mobili dovrebbero tenere conto di queste differenze per garantire la coerenza.
Ad esempio, una versione spagnola della tua landing page potrebbe apparire pulita sui dispositivi mobili, ma la versione russa potrebbe presentare problemi di font o layout che ne compromettono la leggibilità. Il Mobile-Friendly Test di Google può evidenziare questi problemi. Valuta l'usabilità su dispositivi mobili monitorando la frequenza di rimbalzo, la velocità di caricamento delle pagine e l'interazione specifica per ogni dispositivo, per ogni lingua.
Benchmark SEO specifici del settore
Per valutare efficacemente le prestazioni SEO, è importante comprendere come si posiziona il tuo settore in termini di metriche chiave come sessioni, utenti, visualizzazioni di pagina, frequenza di rimbalzo, tempo sulla pagina e nuovi utenti. Di seguito è riportata una tabella consolidata di benchmark per vari settori.
Industria | Sessioni | Utenti | Visualizzazioni di pagina | frequenza di rimbalzo | Nuovi utenti | Tempo medio sulla pagina |
Abbigliamento e calzature | 18.16K | 21,41K | 192,86K | 46.97% | 30,49K | – |
Automobilistico | 11,2K | 9.06K | 25,79K | 57.13% | 4,15K | 1m 25s |
Costruzione | 2,24K | 1,86 mila | 4,44K | 67.24% | 1,7K | 1m 46s |
Consulenza e servizi professionali | 2,58K | 1,91K | 4,24K | 66.00% | 2,11K | 1m 36s |
eCommerce e Marketplace | 9,57K | 7.08K | 33,39K | 58.11% | 6,56K | – |
Istruzione | 6,54K | 5,37K | 35,88K | 57.95% | 10,95K | 1m 28s |
Cibo | 10,43K | 6,12K | 21.03K | 56.62% | 11,2K | 1m 08s |
Assistenza sanitaria | 4,21K | 2,46K | 9,95K | 58.29% | 2,85K | 1m 27s |
Salute e benessere | 4,29K | 3,18K | 6,9K | 59.44% | 1,43K | 1m 26s |
IT e servizi | 3,56K | 2,87K | 8,68K | 62.27% | 3,53K | 1m 43s |
Industria e produzione | 3,85K | 3,04K | 8.01K | 58.40% | 2,89K | 1m 23s |
Immobiliare | 3,22K | 2.02K | 9,03K | 46.85% | 2,62K | 1m 34s |
SaaS | 3,16K | 2,74K | 7,14K | 64.46% | 3,52K | 1m 45s |
Tecnologia | 4,32K | 3,66K | 11,27K | 61.53% | 5,31 mila | 1m 46s |
Viaggi e tempo libero | 7,87K | 7,12K | 26,8K | 54.66% | – | – |
Sfide e opportunità mancate
Anche le migliori strategie SEO multilingue possono incontrare ostacoli. Capire dove spesso si verificano errori e come risolverli o evitarli può aiutarti a mantenere prestazioni costanti in tutte le lingue e le aree geografiche.
Traduzioni e esperienza utente scadenti
Una delle maggiori insidie dei siti web multilingue è affidarsi a traduzioni letterali o automatiche. Sebbene strumenti come la traduzione automatica possano accelerare la localizzazione, una scarsa qualità del risultato può danneggiare la fiducia. I visitatori potrebbero imbattersi in frasi poco chiare, errori grammaticali o contenuti che non corrispondono alle aspettative locali. Questo peggiora l'esperienza utente, aumenta il tasso di rimbalzo e riduce le conversioni.
Oltre alla lingua, l'esperienza utente varia a seconda della cultura, delle preferenze di layout, delle scelte di immagine e persino del significato dei colori. Un utente francese potrebbe aspettarsi toni formali, mentre un pubblico giapponese potrebbe preferire un linguaggio conciso e cortese. Senza adattarsi a queste sfumature, il tuo sito apparirà estraneo e inaffidabile.
Come evitarlo:
- Utilizza strumenti come Linguise in combinazione con la revisione nativa o la post-editing.
- Personalizza il tono, il layout e le CTA per ogni località.
- Evita la traduzione parola per parola; dai priorità al flusso naturale.
Mancanza di contenuti ottimizzati per SEO per località
Tradurre i contenuti senza adattarli all'intento di ricerca locale può limitare notevolmente la visibilità sui mercati internazionali. Gli utenti in Spagna potrebbero effettuare ricerche diverse rispetto a quelli in Messico, pur parlando la stessa lingua. Affidarsi a parole chiave dirette o traduzioni di contenuti di blog ignora come le tendenze di ricerca e il comportamento dei clienti varino a seconda della regione.
Se vuoi che i tuoi contenuti multilingue funzionino, devi considerare ogni località come un ecosistema SEO a sé stante. Ciò significa elaborare strategie per parole chiave basate sul comportamento di ricerca locale e sviluppare contenuti unici e culturalmente rilevanti che rispondano alle esigenze e agli interessi specifici di ciascun mercato.
Come evitarlo:
- Eseguire ricerche di parole chiave separatamente per ogni lingua e regione.
- Utilizza strumenti come Google Trends o Ahrefs con filtri localizzati.
- Crea contenuti originali su misura per le notizie locali, la cultura o i punti critici.
- Ottimizza gli elementi della pagina (titoli, meta descrizioni, intestazioni) in base alla località.
Errori tecnici comuni nelle configurazioni
Problemi tecnici di SEO possono sabotare silenziosamente anche i siti web meglio tradotti. Errori comuni includono tag hreflang errati o mancanti, contenuti duplicati negli URL e sitemap localizzate in modo non corretto. Queste configurazioni errate confondono i motori di ricerca, causando problemi di indicizzazione e perdita di traffico nei mercati chiave.
Se i motori di ricerca non riescono a capire quale versione della tua pagina mostrare a quale utente, la tua visibilità globale ne risente. Rischi di cannibalizzare i tuoi ranking o di mostrare contenuti sbagliati al pubblico sbagliato. Questi problemi spesso passano inosservati senza un processo di audit specifico per le diverse lingue.
Come evitarlo:
- Convalida l'implementazione di hreflang con strumenti come Merkle o Ahrefs.
- Utilizzare strutture URL localizzate e coerenti (ad esempio, /fr/, /de/, ecc.).
- Evita la duplicazione dei contenuti utilizzando correttamente rel=canonical e slug localizzati.
- Controllare regolarmente l'indicizzazione multilingue in Google Search Console.
Branding incoerente tra le lingue
Un problema comune nella SEO multilingue è la mancanza di un tono di voce coerente del brand nelle diverse lingue. Sebbene il messaggio possa essere accurato nella traduzione, il tono, lo stile e le sfumature culturali spesso si perdono. Questa incoerenza può danneggiare la percezione del brand, facendo apparire i contenuti disconnessi o poco professionali ai madrelingua.
Garantire un'identità di marca unificata in tutte le lingue è essenziale per costruire fiducia e credibilità. Un marchio ben localizzato si adatta alle aspettative locali, pur rimanendo fedele alla propria identità di base.
Come evitarlo:
- Sviluppa una guida di stile multilingue per il tuo marchio e condividila con i team locali o i traduttori.
- Affidati a revisori madrelingua per rivedere il tono e la chiarezza dei contenuti tradotti.
- Eseguire revisioni periodiche per garantire la coerenza nei vari mercati.
Tempi di caricamento delle pagine lenti in alcune regioni
I siti web localizzati spesso trascurano le prestazioni dell'infrastruttura. Un sito potrebbe caricarsi rapidamente nella sua area geografica principale, ma risultare lento altrove a causa della distanza del server o della mancanza di supporto CDN. Tempi di caricamento lenti compromettono l'esperienza utente, aumentano i tassi di rimbalzo e influiscono negativamente sul posizionamento nei risultati di ricerca.
La localizzazione è una questione di prestazioni. Fornire pagine veloci e reattive a livello globale garantisce che ogni visitatore, indipendentemente dalla posizione geografica, possa godere di un'esperienza fluida.
Come evitarlo:
- Utilizza una CDN globale per offrire contenuti più vicini al tuo pubblico.
- Ottimizza le risorse multimediali come immagini e font per tutti i mercati.
- Monitora la velocità in base alla posizione utilizzando strumenti come Google PageSpeed Insights, Lighthouse o GTmetrix.
Conclusione
I benchmark SEO multilingue forniscono informazioni essenziali sulle prestazioni del tuo sito web globale in diverse lingue e mercati. Metriche come CTR organico, Core Web Vitals e usabilità su dispositivi mobili aiutano a identificare i punti di forza e le aree in cui è necessaria l'ottimizzazione per competere a livello internazionale.
Per rimanere al top nelle SERP globali, i brand devono risolvere problemi SEO tecnici come gli errori hreflang, localizzare i contenuti in modo efficace e mantenere l'efficienza di scansione. Uno strumento come Linguise può semplificare la gestione dei siti multilingue offrendo traduzioni automatiche ottimizzate per la SEO che supportano siti web internazionali scalabili e ad alte prestazioni.
