Localizzare un sito web implica personalizzare i contenuti per adattarli a regioni o pubblici specifici, in base alla cultura e alle abitudini locali degli utenti. Questa è una delle cose essenziali che i proprietari di siti web devono fare, soprattutto per le aziende che vogliono raggiungere un pubblico internazionale.
In base a un sondaggio di CSA Research, 65% dei clienti preferisce contenuti nella propria lingua e il 73% desidera ricevere recensioni di prodotti nella propria lingua, quindi è essenziale localizzare il web in modo che comprendano bene il contenuto che presentate.
In questo articolo, discuteremo ulteriormente cosa sia la localizzazione del sito web e quali passi debbano essere intrapresi.
Cos'è la localizzazione di un sito web?
La localizzazione di un sito web comporta la personalizzazione dei contenuti per soddisfare specifiche regioni o pubblici. Va oltre la semplice traduzione per personalizzare l'esperienza del sito per il pubblico locale.
Alcuni aspetti critici della localizzazione del sito web includono:
- Tradurre i contenuti testuali nella lingua locale
- Adattare layout, colori, formati e icone per la cultura
- Utilizzare immagini ed esempi culturalmente appropriati
- Localizzare unità come valuta, formattazione della data, indirizzi, ecc.
L'obiettivo è garantire che il contenuto, la funzionalità e il design del sito web siano personalizzati per soddisfare le aspettative linguistiche, culturali e digitali di ogni mercato. Una localizzazione efficace aiuta a costruire fiducia con gli utenti locali e migliora l'engagement fornendo un'esperienza più personalizzata.
Differenza tra traduzione e localizzazione
La traduzione e la localizzazione sono due cose diverse. Tuttavia, ci sono ancora molti utenti che pianificano la stessa cosa. Di seguito è riportata la differenza tra traduzione e localizzazione.
Traduzione
- Concentrati solo sul traduttore di testo.
- Traduci parola per parola.
- La traduzione è molto letterale.
Localizzazione
- Include la traduzione e l'adattamento dei contenuti.
- Si concentra sul significato culturale e sulla rilevanza.
- Comporta la personalizzazione del layout, della grammatica, dei termini, degli esempi, della formattazione, della valuta e altro ancora.
Quindi, la traduzione si concentra solo sulla traduzione del testo, mentre la localizzazione include l'adattamento dei contenuti per renderli adatti e pertinenti al mercato locale e alla cultura.
La localizzazione riguarda il contesto culturale, le traduzioni grammaticalmente corrette e l'adattamento dei contenuti per farli significare la stessa cosa per gli utenti in diverse posizioni. La traduzione è più semplice; basta tradurre parola per parola.
Cosa deve essere localizzato?
Dopo aver compreso il significato della localizzazione del sito web e la differenza tra essa e la traduzione, diverse cose devono essere localizzate su un sito web multilingue.
- Contenuto testuale – Traduci tutto il testo nella lingua locale, inclusi contenuti, navigazione menu, etichette dei moduli, messaggi di errore, ecc.
- Grafica – Personalizza immagini, icone, colori e caratteri per i gusti locali. Evita riferimenti visivi che potrebbero passare inosservati.
- Formato data/ora – Personalizza il formato della data, il fuso orario e altre impostazioni locali.
- Indirizzi – Includere formati di indirizzo locali pertinenti ed esempi. Personalizzare le opzioni di geolocalizzazione.
- Valuta – Visualizza simboli e formati di valuta appropriati. Personalizza le opzioni di pagamento.
- Contatti – localizzare le informazioni di contatto locali come i codici dei numeri di telefono.
Perché dovresti localizzare il tuo sito web?
Ecco alcuni dei principali motivi per cui le aziende dovrebbero considerare la localizzazione del proprio sito web.
- Raggiungi un pubblico globale più ampio e aumenta le vendite – La localizzazione consente alle aziende di raggiungere un pubblico globale più ampio commercializzando i propri prodotti o servizi in lingue e contesti culturali appropriati. Personalizzando il messaggio per soddisfare le esigenze e le preferenze dei prodotti locali, compreso l'adeguamento dei prezzi, traduzione della pagina di checkout, metodi di pagamento o offerte promozionali che meglio si adattano alle abitudini di acquisto di una regione. Fornendo soluzioni più pertinenti e attrattive per i potenziali clienti, le aziende possono aumentare l'attrattiva del prodotto e aumentare le conversioni delle vendite.
- Migliora l'esperienza utente – Migliorare l'esperienza utente attraverso la localizzazione del sito web si traduce in tassi di coinvolgimento più elevati. I visitatori tendono a fidarsi e interagire maggiormente con i siti che adattano la loro lingua, cultura e formato alla loro posizione. Non si tratta solo di fornire informazioni in una lingua comprensibile, ma anche di creare un aspetto più familiare e facile da usare per aumentare la fiducia dei clienti.
- Migliora la SEO – Migliorare la SEO attraverso la località del sito web aiuta le aziende a raggiungere una maggiore visibilità nei risultati di ricerca internazionali. I siti localizzati hanno maggiori possibilità di apparire in cima ai risultati di ricerca personalizzando i contenuti per abbinare le parole chiave e le ricerche pertinenti per un determinato mercato. Ciò è importante perché gli utenti di Internet tendono a fidarsi e cliccare di più sui risultati in cima alla pagina di ricerca.
- Distinguersi dalla concorrenza –La localizzazione del sito web differenzia un'azienda dalla concorrenza che fornisce solo traduzioni generiche. Allineando i contenuti con la lingua, la cultura e le preferenze locali, le aziende si impegnano a offrire un'esperienza utente più coinvolgente e pertinente. Ciò crea unicità in un mercato competitivo e dà l'impressione che l'azienda comprenda e rispetti meglio le esigenze locali.
- Colmare le lacune culturali – Adattando i siti web per rispettare i valori e le preferenze culturali, le aziende possono colmare le lacune culturali, dimostrando rispetto e comprensione per le comunità locali. Questa misura di marketing efficace crea relazioni più solide tra le aziende e i clienti in vari contesti culturali.
8 passaggi per guidare la localizzazione del tuo sito web
Dopo aver capito perché dovresti localizzare il tuo sito web, discuteremo diversi passaggi che devi eseguire per localizzare il tuo sito, tra cui i seguenti.
Prepara una strategia di localizzazione
Prima di iniziare il processo di localizzazione, è essenziale creare una strategia di localizzazione del sito adeguata. In generale, ci sono diverse cose da considerare quando si prepara una strategia.
- Definisci obiettivi di localizzazione specifici come l'aumento della quota di mercato globale, la fornitura di un'esperienza utente migliore, ecc. Ciò guiderà il processo decisionale.
- Scegliere le lingue target in base a ricerche di mercato potenziali, dati di analisi del sito e concorrenti. Dare priorità alle lingue con la maggiore opportunità e richiesta.
- Crea un calendario dettagliato del processo di localizzazione con limiti di tempo realistici per ogni fase. Assegna team e fornitori responsabili.
- Costi di budget per traduttori, ingegneria, acquisto di software e valutazione dei risultati della traduzione.
- Definisci i processi di controllo qualità che verranno implementati per garantire l'accuratezza della traduzione.
Ricerca il tuo pubblico di destinazione
Dopo aver stabilito una strategia, condurre una ricerca approfondita sul pubblico locale che si desidera raggiungere per determinare le loro preferenze linguistiche, sfumature culturali, comportamento e aspettative per un sito web.
Raccogli dati demografici come genere, età, posizione, ecc. Analizza i modelli di utilizzo di Internet e del sito web in quella posizione. Quando si ricerca il proprio pubblico, si è anche interessati a scegliere un paese che possa fornire un ROI di traduzione significativo in modo che la propria attività possa crescere.
Diversi strumenti che possono essere utilizzati per ricercare i target di riferimento nel paese di destinazione includono:
- Google Analytics: fornisce dati demografici sui visitatori del sito provenienti da specifiche località.
- Facebook Audience Insights: dati demografici degli utenti FB in località specifiche in base all'età, al sesso, agli interessi, ecc.
Puoi creare personaggi utente facendo domande per ottenere esigenze utente più specifiche.
- Chi sono le persone che acquisteranno il tuo prodotto? Femmina o maschio, di quanti anni?
- C'è un forte interesse per il tuo prodotto qui?
- Che tipo di prodotti sono necessari? Quale valore dovrebbe esserci nel prodotto?
- Come si posizionano i prodotti concorrenti come il tuo?
- Il tuo prodotto è conveniente per il tuo pubblico? e molti altri.
In questo passaggio, devi anche determinare quali lingue verranno aggiunte al sito web. In questo modo, il processo di ricerca del pubblico sarà più focalizzato sulla lingua di destinazione che è stata scelta.
Ricerca di parole chiave locali
Conduci una ricerca approfondita per trovare parole chiave e frasi rilevanti nella lingua di destinazione. Ciò è importante affinché i motori di ricerca locali possano trovare i contenuti del tuo sito web. Utilizzare le parole chiave locali giuste aiuterà la SEO.
Diciamo che gestisci un negozio online che si concentra sulla vendita di pantaloni della tuta negli Stati Uniti. Se stai considerando di espanderti nel mercato del Regno Unito, ha senso evidenziare il termine "joggers", poiché questa frase è più ampiamente utilizzata per i pantaloni della tuta nel Regno Unito. Questo è solo un esempio. Per ulteriori dettagli, puoi utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave come:
- Semrush
- Google Keyword Planner
- Suggerimenti Uber, ecc
Non dimenticare di filtrare le parole chiave in base al paese per cui stai localizzando. Quindi, cerca le parole chiave utilizzando termini generali comunemente usati in quel paese.
Localizza il design e il layout
Non solo localizzare i contenuti ma anche localizzare il design e il layout del sito web. Adattando il design e il layout alle preferenze locali, i contenuti del sito risulteranno più pertinenti e familiari agli utenti. Ciò aiuta ad aumentare la fiducia e a mantenere il benessere emotivo.
Oltre a ciò, semplificherà anche la navigazione e il processo di scoperta dei contenuti per gli utenti. Ecco alcuni dettagli di progettazione che devono essere localizzati.
Di seguito è riportata una spiegazione più dettagliata riguardante la localizzazione del design e del layout del sito web:
- Direzione di lettura – Arabo, Ebraico e alcune lingue asiatiche si leggono da destra a sinistra. Pertanto, il layout delle colonne e il flusso dei contenuti dovrebbero essere invertiti per adattarsi alla direzione di lettura dell'utente.
- Colori – I colori hanno diverse associazioni in ogni cultura. Ad esempio, il colore bianco simboleggia la morte in Est Asia. Scegliere colori appropriati ed evitare quelli con connotazioni negative.
- Immagini – Utilizzare foto di modelli, illustrazioni e icone che rappresentano la cultura e l'etnia locali. Tipografia – Utilizzare caratteri che supportano caratteri unici nelle lingue locali, come accenti, simboli e lettere non latine. È inoltre necessario regolare la dimensione del carattere per rendere il contenuto facile da leggere.
- Layout – La cultura occidentale tende ad essere lineare da sinistra a destra. Le culture orientali preferiscono schemi circolari o irregolari. Utilizza i modelli più efficaci per attirare l'attenzione.
- Icone – Utilizza icone che il pubblico locale conosce e comprende. Ad esempio, un'icona di mano aperta per il download e frecce sinistra/destra per la navigazione.
Internazionalizzazione del sito web
L'internazionalizzazione assicura che il tuo sito web sia tecnicamente pronto a servire e visualizzare correttamente i contenuti tradotti per il tuo pubblico di destinazione.
Non si tratta solo di tradurre l'intero sito web nella lingua desiderata dal pubblico di destinazione, ma anche di aspetti tecnici come la struttura degli URL, i tag hreflang, i formati di data e molti altri utilizzi di formati.
- Struttura URL:Scegli un URL appropriato per raggiungere gli obiettivi in diversi paesi o regioni. Ci sono tre strutture tra cui scegliere: sottodomini, sottocartelle e domini separati.
- Tag Hreflang: i motori di ricerca utilizzano attributi HTML per determinare la regione geografica e la lingua a cui si rivolge la pagina.
- Formato data: le preferenze di presentazione della data possono variare in tutto il mondo. Alcuni paesi utilizzano il formato data mese-anno (DD/MM/YYYY), mentre altri utilizzano mese-data-anno (come MM/DD/YYYY). È importante localizzare le date in base alla lingua locale per soddisfare queste preferenze.
- Formato valuta: Ogni paese o regione ha regole specifiche relative ai simboli di valuta, alla scrittura dei numeri e al raggruppamento delle cifre. Alcuni paesi utilizzano una virgola come separatore delle migliaia, mentre altri utilizzano un punto. I siti web internazionali devono essere in grado di localizzare questo per fornire la migliore esperienza agli utenti.
Adatta la tua strategia SEO
Una efficace localizzazione del sito web va di pari passo con una strategia SEO su misura. Per aumentare la visibilità nei mercati internazionali, è essenziale adattare l'approccio di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
Ciò comporta la comprensione delle sfumature degli algoritmi di ricerca in diverse regioni, l'incorporazione di parole chiave specifiche per regione e l'ottimizzazione dei contenuti per le tendenze di ricerca locali.
Strategie di geo-browsing per allineare i tuoi contenuti a luoghi specifici, rendendoli più pertinenti per il pubblico locale.
Alcune strategie SEO che possono essere implementate includono parole chiave locali, meta descrizioni localizzate e molti altri consigli SEO multilingue che puoi applicare durante la localizzazione.
Adattando la tua strategia SEO per ogni paese, migliorando i tuoi ranking di ricerca stabilisce anche relazioni più profonde con gli utenti in tutto il mondo.
Scegli il metodo di traduzione
Il passo successivo nella localizzazione del sito web è scegliere un metodo di traduzione. Due metodi sono spesso utilizzati, vale a dire la traduzione umana e automatica.
La traduzione umana è un processo di traduzione eseguito da esseri umani o traduttori professionisti. Nel frattempo, la traduzione automatica è una traduzione che implica l'utilizzo della tecnologia informatica per convertire automaticamente il testo da una lingua all'altra.
La traduzione umana è migliore per l'accuratezza e il mantenimento del contesto culturale. La traduzione automatica è più veloce e più economica per contenuti specifici.
Per la localizzazione del sito web, è meglio combinare questi due metodi per ottenere risultati di traduzione di qualità a costi ottimali, vale a dire utilizzando un servizio di traduzione automatica con una funzione di editor live che consenta agli utenti di modificare le traduzioni.
Testa il tuo sito web localizzato
L'ultimo passaggio consiste nel testare la localizzazione del sito web. Ci sono diverse cose che puoi testare, tra cui:
- Controlla tutti gli elementi di navigazione, pulsanti e link per assicurarti che funzionino correttamente e siano stati localizzati in modo appropriato.
- Verifica la funzionalità del modulo, inclusa la presentazione e la convalida dei dati, in più lingue.
- Testa altri elementi interattivi o funzionalità per assicurarti che funzionino come previsto nella versione locale.
- Rivedi i contenuti per garantire l'accuratezza, assicurandoti che il significato sia mantenuto e culturalmente appropriato.
- Conferma che immagini, video e altri elementi multimediali siano adatti al contesto culturale e linguistico di ogni versione locale.
- Verificare la coerenza della terminologia e del linguaggio in tutte le pagine tradotte e sezioni del sito web.
- Assicurati che i formati di data, le zone orarie e le rappresentazioni numeriche siano conformi alle convenzioni regionali.
Dopo aver conosciuto il processo passo dopo passo, localizzeremo il design e il layout utilizzando Linguise.
Guida alla localizzazione del sito web utilizzando Linguise
Linguise è un servizio di traduzione automatica che può tradurre automaticamente i contenuti con quasi la stessa qualità di una traduzione umana.
Gli utenti possono scegliere più di 85 lingue. Non solo traduce automaticamente tramite macchina, ma Linguise può anche aiutarti a localizzare il tuo sito web con la funzione di editor live esistente. Quindi puoi collaborare tra la traduzione automatica e umana.
Come si localizza un sito web utilizzando Linguise? Ecco i passaggi.
Passo 1: Traduzione automatica
Nel primo passo, Linguise tradurrà automaticamente il contenuto del tuo sito web se hai registrato un Linguise account, aggiunto diverse lingue desiderate, e poi connesso Linguise al sito web con una chiave API.
Come nell'immagine sopra, quando la lingua viene commutata in spagnolo, il contenuto verrà automaticamente tradotto in quella lingua.
Passo 2: Rivedi e modifica i tuoi contenuti con l'editor live
Dopo la traduzione, potrebbero esserci contenuti che non corrispondono alla traduzione nella lingua di destinazione. Pertanto, è possibile rivedere e modificare i risultati della traduzione direttamente con la funzione di live editor frontale.
Come nell'esempio seguente, modificheremo il contenuto di un sito in spagnolo. È possibile inserire una traduzione adatta alla lingua locale dell'utente nella sezione Traduzione in spagnolo.
Passo 3: Impostare regole di traduzione per risultati di traduzione uniformi
Alcuni siti o aziende hanno contenuti o parole che non vogliono tradurre in altre lingue, ma piuttosto rimanere originali nella lingua predefinita. È possibile impostare questo tramite la funzione di regole di traduzione.
Questa funzione ti consente di organizzare i contenuti per parole, righe e URL. Come puoi vedere di seguito, ci sono diversi tipi tra cui scegliere.
Di solito è minacciato comprende nomi di marchi e termini speciali. Qui, forniremo un esempio di traduzione delle traduzioni per le frasi sui siti web. Il modo per farlo è cliccare Regole > Aggiungi nuova regola, quindi nella colonna Testo da ignorare, immettere la frase che si desidera trovare, ad esempio, [email protected].
Quindi, scegli se questa regola verrà applicata a tutti gli URL e le lingue.
Se hai cliccato Salva, apri la pagina del sito web e prova a tradurla in una delle lingue, come il francese. Quindi, altri contenuti saranno tradotti in francese, mentre [email protected] rimane originale.
Passo 4: Collaborare con i traduttori per localizzare un sito web
I siti web di localizzazione possono produrre buoni risultati di traduzione se lavorano con utenti locali o traduttori esperti nella lingua.
Pertanto, non c'è nulla di male nel collaborare per localizzare il sito web. In questo modo, il tuo sito web può meglio adattarsi alle preferenze degli utenti locali.
Per aggiungere un traduttore in Linguise, visita la pagina del cruscotto e seleziona Membri > Invita un nuovo membro. Successivamente, puoi configurare l'accesso per i traduttori inserendo la tua email, selezionando il ruolo di traduttore, selezionando il sito web e infine selezionando la lingua in cui il traduttore tradurrà.
Dopo di che, il traduttore otterrà una visualizzazione del cruscotto come segue.
Iniziare la localizzazione del sito web con Linguise!
Ciò spiega come localizzare un sito web e quali passaggi devono essere intrapresi. La localizzazione di un sito web è importante per tutti i proprietari di siti. Pertanto, ora è il momento di localizzare il tuo sito per raggiungere un pubblico più ampio.
Linguise ti aiuta a localizzare il tuo sito web facilmente con le sue varie funzionalità superiori. Per poter localizzare il tuo sito web con Linguise, registra un Linguise account gratuito per 1 mese.
Linguise rende facile localizzare il tuo sito web con le sue varie funzionalità superiori. Per iniziare a localizzare il tuo sito web con Linguise, registrati per un account Linguise gratuito di 1 mese.
Linguise supporta anche l'integrazione con le piattaforme CMS più popolari e gli host cloud, come Shopify, Webflow, WooCommerce, Squarespace, e fornisce una traduzione automatica per WordPress. Anche se è gratuito, puoi utilizzare tutte le funzionalità esistenti. Quindi cosa state aspettando? Iscrivetevi ora per localizzare il web per migliorare la soddisfazione degli utenti e ampliare la vostra portata a un pubblico più ampio.
