Localizzare un sito web implica personalizzare i contenuti per adattarli a regioni o pubblici specifici, in base alla cultura e alle abitudini locali dell'utente. Questa è una delle cose essenziali che i proprietari di siti web devono fare, soprattutto per le aziende che vogliono raggiungere un pubblico internazionale.
Secondo un sondaggio di CSA Research, il 65% dei clienti preferisce contenuti nella propria lingua, e il 73% desidera ricevere recensioni di prodotti nella propria lingua, quindi è essenziale localizzare il sito web affinché comprendano bene i contenuti che presenti.
In questo articolo, approfondiremo cos'è la localizzazione di un sito web e quali passaggi devono essere intrapresi.
Che cos'è la localizzazione di un sito web?
Localizzare un sito web implica personalizzare i contenuti per adattarli a regioni o pubblici specifici. Va oltre la semplice traduzione, per personalizzare l'esperienza del sito in base al pubblico locale.
Alcuni aspetti critici della localizzazione di un sito web includono:
- Traduzione dei contenuti testuali nella lingua locale
- Adattare layout, colori, formati e icone alla cultura
- Utilizzo di immagini ed esempi culturalmente appropriati
- Localizzare unità come valuta, formattazione delle date, indirizzi, ecc.
L'obiettivo è garantire che i contenuti, le funzionalità e il design del sito web siano adattati alle aspettative linguistiche, culturali e digitali di ciascun mercato. Una localizzazione efficace aiuta a costruire fiducia con gli utenti locali e migliora il coinvolgimento offrendo un'esperienza più personalizzata.
Differenze tra traduzione e localizzazione
Traduzione e localizzazione sono due cose diverse. Tuttavia, ci sono ancora molti utenti che le considerano la stessa cosa. Di seguito è riportata la differenza tra traduzione e localizzazione.
Traduzione
- Concentrati solo sul traduttore di testo.
- Tradurre parola per parola.
- La traduzione è molto letterale.
Localizzazione
- Include la traduzione e l'adattamento dei contenuti.
- Si concentra sul significato e sulla rilevanza culturale.
- Comporta la personalizzazione del layout, della grammatica, dei termini, degli esempi, della formattazione, della valuta e altro ancora.
Quindi, la traduzione si concentra solo sulla traduzione del testo, mentre la localizzazione include l'adattamento dei contenuti per renderli adatti e pertinenti al mercato e alla cultura locale.
La localizzazione riguarda il contesto culturale, traduzioni grammaticalmente corrette e l'adattamento dei contenuti affinché significhino la stessa cosa per gli utenti in diverse località. La traduzione è più semplice; basta tradurre parola per parola.
Cosa deve essere localizzato?
Dopo aver compreso il significato della localizzazione di un sito web e la differenza tra essa e la traduzione, diversi elementi devono essere localizzati su un sito web multilingue.
- Contenuti testuali – Traduci tutto il testo nella lingua locale, inclusi contenuti, navigazione del menu, etichette dei moduli, messaggi di errore, ecc.
- Grafica – Personalizza immagini, icone, colori e font per i gusti locali. Evita riferimenti visivi che potrebbero passare inosservati.
- Formato data/ora: personalizza il formato della data, il fuso orario e altre impostazioni locali.
- Indirizzi: includi formati ed esempi di indirizzi locali pertinenti. Personalizza le opzioni di geolocalizzazione.
- Valuta – Visualizza i simboli e i formati di valuta appropriati. Personalizza le opzioni di pagamento.
- Contatti – individua le informazioni di contatto locali, come i prefissi telefonici.
Perché dovresti localizzare il tuo sito web?
Ecco alcune delle principali ragioni per cui le aziende dovrebbero considerare di localizzare il proprio sito web.
- Raggiungi un pubblico globale più ampio e aumenta le vendite – La localizzazione consente alle aziende di raggiungere un pubblico globale più ampio commercializzando i propri prodotti o servizi nelle lingue e nei contesti culturali appropriati. Adattando i messaggi alle esigenze e alle preferenze dei prodotti locali, inclusa la regolazione dei prezzi, la traduzione della pagina di checkout, i metodi di pagamento o l'offerta di promozioni più adatte alle abitudini di acquisto di una regione. Fornendo soluzioni più pertinenti e attraenti per i potenziali clienti, le aziende possono aumentare l'attrattiva dei prodotti e le conversioni di vendita possono aumentare.
- Migliora l'esperienza utente – Migliorare l'esperienza utente attraverso la localizzazione del sito web comporta tassi di coinvolgimento più elevati. I visitatori tendono a fidarsi e a interagire maggiormente con i siti che adattano la loro lingua, cultura e formato alla loro posizione. Non si tratta solo di fornire informazioni in una lingua comprensibile, ma anche di creare un aspetto più familiare e user-friendly per aumentare la fiducia dei clienti.
- Migliorare la SEO – Migliorare la SEO attraverso la localizzazione del sito web aiuta le aziende a ottenere una maggiore visibilità nei risultati di ricerca internazionali. I siti localizzati hanno maggiori probabilità di apparire in cima ai risultati di ricerca, adattando i contenuti per corrispondere a parole chiave e ricerche rilevanti per un particolare mercato. Questo è importante perché gli utenti di Internet tendono a fidarsi e a cliccare maggiormente sui risultati in cima alla pagina di ricerca.
- Distinguersi dalla concorrenza – La localizzazione di un sito web differenzia un'azienda dai concorrenti che offrono solo traduzioni generiche. Allineando i contenuti alla lingua, alla cultura e alle preferenze locali, le aziende si impegnano a offrire un'esperienza utente più coinvolgente e pertinente. Questo crea unicità in un mercato competitivo e dà l'impressione che l'azienda comprenda e rispetti meglio le esigenze locali.
- Colmare i divari culturali – Adattando i siti web per rispettare i valori e le preferenze culturali, le aziende possono colmare i divari culturali, mostrando rispetto e comprensione per le comunità locali. Questa efficace misura di marketing crea relazioni più solide tra aziende e clienti in diversi contesti culturali.
8 passaggi per guidare la localizzazione del tuo sito web
Dopo aver capito perché dovresti localizzare il tuo sito web, discuteremo diversi passaggi che devi seguire per localizzare il tuo sito, tra cui i seguenti.
Prepara una strategia di localizzazione
Prima di iniziare il processo di localizzazione, è essenziale creare una strategia di localizzazione del sito adeguata. In generale, ecco diversi aspetti da considerare quando si prepara una strategia.
- Definisci obiettivi di localizzazione specifici come aumentare la quota di mercato globale, offrire un'esperienza utente migliore, ecc. Questo guiderà il processo decisionale.
- Scegli le lingue di destinazione in base a potenziali ricerche di mercato, ai dati di analisi del sito e ai concorrenti. Dai priorità alle lingue con le maggiori opportunità e domanda.
- Crea un programma dettagliato del processo di localizzazione con tempistiche realistiche per ogni fase. Assegna team e fornitori responsabili.
- Costi di budget per traduttori, ingegneria, acquisto di software e valutazione dei risultati di traduzione.
- Definire i processi di controllo qualità che verranno implementati per garantire l'accuratezza della traduzione.
Analizza il tuo pubblico di riferimento
Dopo aver definito una strategia, conduci una ricerca approfondita sul pubblico locale che desideri raggiungere per determinare le sue preferenze linguistiche, le sfumature culturali, il comportamento e le aspettative nei confronti di un sito web.
Raccogli dati demografici come sesso, età, posizione, ecc. Analizza i modelli di utilizzo di internet e del sito web in quella località. Quando studi il tuo pubblico, sei anche interessato a scegliere un paese che possa fornire un significativo ROI della traduzione in modo che la tua attività cresca.
Diversi strumenti che possono essere utilizzati per analizzare il pubblico di riferimento nel paese di destinazione includono:
- Google Analytics – Fornisce dati demografici sui visitatori del sito provenienti da località specifiche.
- Facebook Audience Insights – Dati demografici degli utenti FB in località specifiche in base a età, sesso, interessi, ecc.
Puoi creare personas utente ponendo domande per ottenere esigenze più specifiche degli utenti.
- Chi sono le persone che acquisteranno il tuo prodotto? Donne o uomini, di che età?
- C'è un forte interesse per il vostro prodotto qui?
- Quali tipi di prodotti sono necessari? Quale valore dovrebbe avere il prodotto?
- Come si posizionano i prodotti concorrenti simili al tuo?
- Il tuo prodotto è accessibile per il tuo pubblico? e molti altri.
In questa fase, devi anche determinare quali lingue verranno aggiunte al sito web. In questo modo, il processo di ricerca del pubblico sarà più focalizzato sulla lingua di destinazione scelta.
Ricerca di parole chiave locali
Conduci una ricerca approfondita per trovare parole chiave e frasi pertinenti nella lingua di destinazione. Questo è importante affinché i motori di ricerca locali possano trovare il contenuto del tuo sito web. Utilizzare le parole chiave locali giuste aiuterà la SEO.
Supponiamo che tu gestisca un negozio online specializzato nella vendita di pantaloni della tuta negli Stati Uniti. Se stai considerando di espanderti nel mercato del Regno Unito, ha senso evidenziare il termine “joggers”, poiché questa parola è più usata per i pantaloni della tuta nel Regno Unito. Questo è solo un esempio. Per ulteriori dettagli, puoi utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave come:
- Semrush
- Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
- Suggerimenti di Uber, ecc
Non dimenticare di filtrare le parole chiave in base al paese in cui stai localizzando. Poi, cerca le parole chiave utilizzando termini generici comunemente usati in quel paese.
Localizzare il design e il layout
Non solo localizzare i contenuti, ma anche localizzare il design e il layout del sito web. Adattando design e layout alle preferenze locali, i contenuti del sito risulteranno più pertinenti e familiari agli utenti. Questo aiuta ad aumentare la fiducia e a mantenere il benessere emotivo.
Oltre a ciò, semplificherà anche il processo di navigazione e scoperta dei contenuti per gli utenti. Ecco alcuni dettagli di design che devono essere localizzati.
Di seguito è riportata una spiegazione più dettagliata riguardante la localizzazione del design e del layout del sito web:
- Direzione di lettura – L'arabo, l'ebraico e alcune lingue asiatiche si leggono da destra a sinistra. Pertanto, il layout delle colonne e il flusso dei contenuti dovrebbero essere invertiti per adattarsi alla direzione di lettura dell'utente.
- Colori – I colori hanno associazioni diverse in ogni cultura. Ad esempio, il bianco simboleggia la morte in Asia orientale. Scegli colori appropriati ed evita quelli con connotazioni negative.
- Immagini – Usa foto di modelli, illustrazioni e icone che rappresentano la cultura e l'etnia locale. Tipografia – Usa font che supportano caratteri unici delle lingue locali come accenti, simboli e lettere non latine. Anche la dimensione del carattere deve essere adattata per rendere il contenuto facile da leggere.
- Layout – La cultura occidentale tende ad essere lineare da sinistra a destra. Le culture orientali preferiscono schemi circolari o irregolari. Utilizza gli schemi più efficaci per attirare l'attenzione.
- Icone – Usa icone che il pubblico locale conosce e comprende. Ad esempio, un'icona con la mano aperta per il download e le frecce sinistra/destra per la navigazione.
Internazionalizzazione del sito web
L'internazionalizzazione garantisce che il tuo sito web sia tecnicamente pronto a servire e visualizzare correttamente i contenuti tradotti per il tuo pubblico di riferimento.
Non si tratta solo di tradurre l'intero sito web nella lingua desiderata dal tuo pubblico di riferimento, ma soprattutto di aspetti tecnici come la struttura degli URL, i tag hreflang, i formati delle date e diversi altri utilizzi dei formati.
- Struttura dell'URL: Scegli un URL appropriato per raggiungere i target in diversi paesi o regioni. Ci sono tre strutture tra cui scegliere: sottodomini, sottodirectory e domini separati.
- Tag Hreflang: i motori di ricerca utilizzano attributi HTML per determinare la regione geografica e la lingua a cui la pagina si rivolge.
- Formato della data: le preferenze di presentazione della data possono variare in tutto il mondo. Alcuni paesi utilizzano il formato mese-anno (GG/MM/AAAA), mentre altri usano mese-giorno-anno (come MM/GG/AAAA). È importante localizzare le date in base alla lingua locale per soddisfare queste preferenze.
- Formato valuta: Ogni paese o regione ha regole specifiche riguardo ai simboli di valuta, alla scrittura dei numeri e al raggruppamento delle cifre. Alcuni paesi usano la virgola come separatore delle migliaia, mentre altri usano il punto. I siti web internazionali devono essere in grado di localizzare questo aspetto per offrire la migliore esperienza agli utenti.
Adatta la tua strategia SEO
Una localizzazione efficace del sito web va di pari passo con una strategia SEO su misura. Per aumentare la tua visibilità nei mercati internazionali, è essenziale adattare il tuo approccio alla Search Engine Optimization (SEO).
Ciò implica comprendere le sfumature degli algoritmi di ricerca nelle diverse regioni, incorporare parole chiave specifiche per la regione e ottimizzare i contenuti per le tendenze di ricerca locali.
Strategie di geo-browsing per allineare i tuoi contenuti a località specifiche, rendendoli più pertinenti per il pubblico locale.
Alcune strategie SEO che possono essere implementate includono parole chiave locali, meta descrizioni localizzate e diversi altri consigli SEO multilingue che puoi applicare durante la localizzazione.
Adattando la tua strategia SEO a ciascun paese, migliorare il posizionamento sui motori di ricerca ti permette anche di instaurare relazioni più profonde con gli utenti di tutto il mondo.
Scegli il metodo di traduzione
Il passo successivo nella localizzazione del sito web è scegliere un metodo di traduzione. Spesso vengono utilizzati due metodi, ovvero la traduzione umana e quella automatica.
La traduzione umana è un processo di traduzione eseguito da persone o traduttori professionisti. La traduzione automatica, invece, è una traduzione che prevede l'utilizzo della tecnologia informatica per convertire automaticamente il testo da una lingua a un'altra.
La traduzione umana è migliore per precisione e per mantenere il contesto culturale. La traduzione automatica è più veloce ed economica per contenuti specifici.
Per la localizzazione di un sito web, la soluzione migliore per ottenere traduzioni di qualità a costi ottimali è combinare questi due metodi, ovvero utilizzare un servizio di traduzione automatica con una funzione di editor live che consenta agli utenti di modificare le traduzioni.
Verifica la versione localizzata del tuo sito web
Il passaggio finale consiste nel testare la localizzazione del sito web. Ci sono diverse cose che puoi testare, tra cui:
- Controlla tutti gli elementi di navigazione, i pulsanti e i link per assicurarti che funzionino correttamente e siano stati adeguatamente localizzati.
- Verifica la funzionalità dei moduli, inclusi l'invio e la convalida dei dati, in più lingue.
- Testa altri elementi interattivi o funzionalità per assicurarti che si comportino come previsto nella versione locale.
- Rivedi i contenuti per garantirne l'accuratezza, assicurandoti che il significato sia mantenuto e culturalmente appropriato.
- Verifica che immagini, video e altri elementi multimediali siano adatti al contesto culturale e linguistico di ogni versione locale.
- Verifica la coerenza della terminologia e della lingua in tutte le pagine e sezioni tradotte del sito web.
- Assicurati che i formati delle date, i fusi orari e le rappresentazioni numeriche siano conformi alle convenzioni regionali.
Dopo aver conosciuto il passo-passo, localizzeremo il design e il layout utilizzando Linguise.
Guida alla localizzazione di un sito web con Linguise
Linguise è un servizio di traduzione automatica in grado di tradurre automaticamente i contenuti con una qualità quasi pari a quella della traduzione umana.
Gli utenti possono scegliere più di 85 lingue. Non solo traduce automaticamente tramite macchina, ma Linguise può anche aiutarti a localizzare il tuo sito web con la funzione di editor live esistente. Così puoi collaborare tra traduzione automatica e umana.
Come si localizza un sito web usando Linguise? Ecco i passaggi.
Passaggio 1: Traduzione automatica
Nel primo passaggio, Linguise tradurrà automaticamente il contenuto del tuo sito web se hai registrato un account Linguise , aggiunto diverse lingue desiderate e poi collegato Linguise al sito web con una chiave API.
Come nell'immagine sopra, quando la lingua viene cambiata in spagnolo, il contenuto verrà automaticamente tradotto in quella lingua.
Passaggio 2: rivedi e modifica i tuoi contenuti con l'editor live
Dopo la traduzione, potrebbero esserci contenuti che non corrispondono alla traduzione nella lingua di destinazione. Pertanto, è possibile rivedere e modificare i risultati della traduzione direttamente con la funzione di editor live presente nell'interfaccia utente.
Come nell'esempio seguente, modificheremo il contenuto di un sito in spagnolo. Puoi inserire una traduzione adatta alla lingua locale dell'utente nella sezione Traduzione in spagnolo.
Passaggio 3: Imposta le regole di traduzione per ottenere risultati di traduzione ottimali
Alcuni siti o aziende hanno contenuti o parole che non vogliono tradurre in altre lingue, ma preferiscono mantenerli nella lingua predefinita. Puoi impostarlo tramite la funzione delle regole di traduzione.
Questa funzione ti consente di organizzare i contenuti per parole, righe e URL. Come puoi vedere di seguito, ci sono diversi tipi tra cui scegliere.
Di solito è necessario includere nomi di marchi e termini speciali. Qui forniremo un esempio di traduzione di frasi presenti sui siti web. Per farlo, clicca su Regole > Aggiungi nuova regola, poi nella colonna Testo da ignorare, inserisci la frase che vuoi trovare, ad esempio, [email protected].
Poi, scegli se questa regola verrà applicata a tutti gli URL e le lingue.
Se hai fatto clic su Salva, apri la pagina del sito web e prova a tradurla in una delle lingue, ad esempio il francese. Poi, gli altri contenuti verranno tradotti in francese, mentre [email protected] rimane invariato.
Passaggio 4: collaborare con i traduttori per localizzare un sito web
I siti web di localizzazione possono produrre buoni risultati di traduzione se collaborano con utenti locali o traduttori esperti nella lingua.
Pertanto, non c'è nulla di male nel collaborare per localizzare il sito web. In questo modo, il tuo sito può adattarsi meglio alle preferenze degli utenti locali.
Per aggiungere un traduttore in Linguise, visita la pagina della dashboard e seleziona Membri > Invita un nuovo membro. Successivamente, puoi configurare l'accesso per i traduttori inserendo la tua email, selezionando il ruolo di traduttore, selezionando il sito web e infine selezionando la lingua in cui il traduttore tradurrà.
Successivamente, il traduttore visualizzerà una dashboard come la seguente.
Iniziamo la localizzazione del sito web con Linguise!
Questo spiega come localizzare un sito web e quali passaggi devono essere intrapresi. Localizzare un sito web è importante per tutti i proprietari di siti. Pertanto, ora è il momento di localizzare il tuo sito per raggiungere un pubblico più ampio.
Linguise ti aiuta a localizzare facilmente il tuo sito web grazie alle sue numerose funzionalità avanzate. Per poter localizzare il tuo sito web con Linguise, registra un Linguise account gratuito per 1 mese.
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Linguise supporta anche l'integrazione con le piattaforme CMS e gli hosting cloud più diffusi, come Shopify, Webflow, WooCommerce, Squarespace, e fornisce una traduzione automatica per WordPress. Anche se è gratuito, puoi utilizzare tutte le funzionalità esistenti. Quindi cosa stai aspettando? Registrati ora per localizzare il web e migliorare la soddisfazione degli utenti ed estendere la tua portata a un pubblico più ampio.
