Localizarea unui site web implică personalizarea conținutului pentru a se potrivi anumitor regiuni sau audiențe, pe baza culturii și obiceiurilor locale ale utilizatorului. Acesta este unul dintre lucrurile esențiale pe care trebuie să le facă proprietarii de site-uri web, în special pentru afacerile care doresc să ajungă la un public internațional.
Conform unui studiu realizat de CSA Research, 65% dintre clienți preferă conținutul în limba lor, iar 73% doresc să primească recenzii ale produselor în limba lor, așa că este esențial să localizezi site-ul web astfel încât să înțeleagă bine conținutul pe care îl prezinți.
În acest articol, vom discuta mai detaliat despre ce presupune localizarea unui site web și ce pași trebuie urmați.
Ce este localizarea unui site web?
Localizarea unui site web implică personalizarea conținutului pentru a se potrivi unor regiuni sau audiențe specifice. Aceasta depășește simpla traducere, pentru a personaliza experiența site-ului pentru publicul local.
Unele aspecte critice ale localizării unui site web includ:
- Traducerea conținutului text în limba locală
- Adaptarea aspectului, culorilor, formatelor și pictogramelor pentru cultură
- Utilizarea de imagini și exemple adecvate din punct de vedere cultural
- Localizarea unităților precum moneda, formatul datei, adresele etc.
Scopul este de a se asigura că conținutul, funcționalitatea și designul site-ului web sunt adaptate pentru a se potrivi așteptărilor lingvistice, culturale și digitale ale fiecărei piețe. O localizare eficientă ajută la construirea încrederii cu utilizatorii locali și îmbunătățește implicarea oferind o experiență mai personalizată.
Diferența dintre traducere și localizare
Traducerea și localizarea sunt două lucruri diferite. Cu toate acestea, există încă mulți utilizatori care plănuiesc același lucru. În continuare este prezentată diferența dintre traducere și localizare.
Traducere
- Concentrează-te doar pe traducătorul de text.
- Traduceți cuvânt cu cuvânt.
- Traducerea este foarte literală.
Localizare
- Include traducerea și adaptarea conținutului.
- Se concentrează pe semnificația și relevanța culturală.
- Implică personalizarea aspectului, gramaticii, termenilor, exemplelor, formatării, monedei și multe altele.
Deci, traducerea se concentrează doar pe traducerea textului, în timp ce localizarea include adaptarea conținutului pentru a-l face potrivit și relevant pentru piața și cultura locală.
Localizarea implică contextul cultural, traduceri corecte din punct de vedere gramatical și adaptarea conținutului astfel încât să însemne același lucru pentru utilizatorii din locații diferite. Traducerea este mai simplă; doar traduce cuvânt cu cuvânt.
Ce trebuie localizat?
După ce ați înțeles semnificația localizării site-ului web și diferența dintre aceasta și traducere, mai multe elemente trebuie localizate pe un site web multilingv.
- Conținut text – Traduceți tot textul în limba locală, inclusiv conținutul, navigarea în meniu, etichetele formularelor, mesajele de eroare etc.
- Grafică – Personalizați imaginile, pictogramele, culorile și fonturile pentru preferințele locale. Evitați referințele vizuale care pot trece neobservate.
- Formatul datei/orei – Personalizați formatul datei, fusul orar și alte setări regionale.
- Adrese – Includeți formate și exemple de adrese locale relevante. Personalizați opțiunile de geolocalizare.
- Monedă – Afișați simbolurile și formatele valutare corespunzătoare. Personalizați opțiunile de plată.
- Contacte – localizați informațiile de contact locale, cum ar fi prefixele numerelor de telefon.
De ce ar trebui să vă localizați site-ul web?
Iată câteva motive principale pentru care companiile ar trebui să ia în considerare localizarea site-ului lor web.
- Ajungeți la un public global mai larg și creșteți vânzările – Localizarea permite companiilor să ajungă la un public global mai larg prin comercializarea produselor sau serviciilor lor în limbi și contexte culturale adecvate. Prin adaptarea mesajelor pentru a satisface nevoile și preferințele locale ale produselor, inclusiv ajustarea prețurilor, traducerea paginii de finalizare a comenzii, metodele de plată sau oferirea de promoții care se potrivesc mai bine obiceiurilor de cumpărare dintr-o regiune. Oferind soluții mai relevante și mai atractive pentru potențialii clienți, companiile pot crește atractivitatea produselor, iar conversiile vânzărilor pot crește.
- Îmbunătățirea experienței utilizatorului – Îmbunătățirea experienței utilizatorului prin localizarea site-ului web duce la rate de implicare mai ridicate. Vizitatorii tind să aibă mai multă încredere și să interacționeze mai mult cu site-urile care își adaptează limba, cultura și formatul la locația lor. Nu este vorba doar despre furnizarea de informații într-o limbă care este înțeleasă, ci și despre crearea unei aparențe mai familiare și mai ușor de utilizat pentru a crește încrederea clienților.
- Îmbunătățirea SEO – Îmbunătățirea SEO prin localizarea site-ului web ajută afacerile să obțină o vizibilitate mai mare în rezultatele căutărilor internaționale. Site-urile localizate au șanse mai mari să apară în fruntea rezultatelor căutărilor, adaptând conținutul pentru a se potrivi cuvintelor cheie și căutărilor relevante pentru o anumită piață. Acest lucru este important deoarece utilizatorii de internet tind să aibă mai multă încredere și să dea mai multe clicuri pe rezultatele din partea de sus a paginii de căutare.
- Distingeți-vă de concurență – Localizarea site-ului web diferențiază o afacere de concurenții care oferă doar traduceri generice. Aliniind conținutul la limba, cultura și preferințele locale, afacerile se angajează să ofere o experiență de utilizare mai captivantă și mai relevantă. Acest lucru creează unicitate pe o piață competitivă și dă impresia că afacerea înțelege și respectă mai bine nevoile locale.
- Reducerea decalajelor culturale – Adaptând site-urile web pentru a respecta valorile și preferințele culturale, companiile pot reduce decalajele culturale, arătând respect și înțelegere pentru comunitățile locale. Această măsură de marketing eficientă creează relații mai solide între companii și clienți din diverse contexte culturale.
8 pași pentru a ghida localizarea site-ului dvs. web
După ce aflați de ce ar trebui să vă localizați site-ul web, vom discuta câțiva pași pe care trebuie să îi urmați pentru a vă localiza site-ul, inclusiv următorii.
Pregătiți o strategie de localizare
Înainte de a începe procesul de localizare, este esențial să creați o strategie adecvată de localizare a site-ului. În general, iată câteva aspecte de luat în considerare atunci când pregătiți o strategie.
- Definește obiective specifice de localizare, cum ar fi creșterea cotei de piață globale, oferirea unei experiențe mai bune utilizatorilor etc. Acest lucru va ghida procesul decizional.
- Alegeți limbile țintă pe baza cercetării potențialului de piață, a datelor de analiză a site-ului și a concurenței. Prioritizați limbile cu cea mai mare oportunitate și cerere.
- Creați un program detaliat al procesului de localizare, cu termene realiste pentru fiecare etapă. Atribuiți echipele și furnizorii responsabili.
- Costuri bugetare pentru traducători, inginerie, achiziționarea de software și evaluarea rezultatelor traducerii.
- Definiți procesele de control al calității care vor fi implementate pentru a asigura acuratețea traducerii.
Cercetați publicul țintă
După stabilirea unei strategii, realizați o cercetare aprofundată asupra publicului local pe care doriți să îl vizați pentru a determina preferințele lingvistice, nuanțele culturale, comportamentul și așteptările acestuia privind un site web.
Colectați date demografice precum gen, vârstă, locație etc. Analizați modelele de utilizare a internetului și a site-ului web în acea locație. Când vă cercetați publicul, sunteți interesat și de alegerea unei țări care poate oferi un ROI al traducerii semnificativ, astfel încât afacerea dvs. să crească.
Câteva instrumente care pot fi folosite pentru a cerceta publicul țintă din țara vizată includ:
- Google Analytics – Oferă date demografice despre vizitatorii site-ului din anumite locații.
- Facebook Audience Insights – Date demografice ale utilizatorilor FB din locații specifice, în funcție de vârstă, gen, interese etc.
Poți crea profiluri de utilizator punând întrebări pentru a obține nevoi mai specifice ale utilizatorilor.
- Cine sunt persoanele care vă vor cumpăra produsul? Femei sau bărbați, ce vârstă au?
- Există un interes puternic pentru produsul dumneavoastră aici?
- Ce tip de produse sunt necesare? Ce valoare ar trebui să aibă produsul?
- Cum se compară produsele concurente similare cu al dumneavoastră?
- Este produsul tău accesibil ca preț pentru publicul tău? și multe altele.
În acest pas, trebuie să determinați și ce limbi vor fi adăugate pe site. Astfel, procesul de cercetare a publicului va fi mai concentrat pe limba țintă care a fost aleasă.
Cercetarea cuvintelor cheie locale
Efectuați cercetări aprofundate pentru a găsi cuvinte cheie și expresii relevante în limba țintă. Acest lucru este important pentru ca motoarele de căutare locale să poată găsi conținutul site-ului dvs. web. Utilizarea cuvintelor cheie locale corecte va ajuta SEO-ul.
Să presupunem că administrezi un magazin online care se concentrează pe vânzarea de pantaloni de trening în Statele Unite. Dacă te gândești să te extinzi pe piața din Regatul Unit, are sens să evidențiezi termenul „joggers”, deoarece această expresie este folosită mai frecvent pentru pantalonii de trening în Regatul Unit. Acesta este doar un exemplu. Pentru mai multe detalii, poți folosi instrumente de cercetare a cuvintelor cheie precum:
- Semrush
- Google Keyword Planner
- Sugestii Uber, etc
Nu uitați să filtrați cuvintele cheie în funcție de țara în care localizați. Apoi, căutați cuvinte cheie folosind termeni generali care sunt utilizați în mod obișnuit acolo.
Localizați designul și aspectul
Nu doar localizarea conținutului, ci și localizarea designului și a aspectului site-ului web. Prin adaptarea designului și a aspectului la preferințele locale, conținutul site-ului va părea mai relevant și mai familiar pentru utilizatori. Acest lucru ajută la creșterea încrederii și la menținerea stării de bine emoționale.
Pe lângă aceasta, va simplifica și procesul de navigare și descoperire a conținutului pentru utilizatori. Iată câteva detalii de design care trebuie localizate.
În continuare este prezentată o explicație mai detaliată privind localizarea designului și a aspectului site-ului web:
- Direcția de citire – Araba, ebraica și unele limbi asiatice se citesc de la dreapta la stânga. Prin urmare, aspectul coloanelor și fluxul conținutului ar trebui inversate pentru a se potrivi cu direcția de citire a utilizatorului.
- Culori – Culorile au asocieri diferite în fiecare cultură. De exemplu, culoarea albă simbolizează moartea în Asia de Est. Alegeți culori adecvate și evitați-le pe cele cu conotații negative.
- Imagini – Folosiți fotografii cu modele, ilustrații și pictograme care reprezintă cultura și etnia locală. Tipografie – Folosiți fonturi care acceptă caractere unice din limbile locale, cum ar fi accente, simboluri și litere non-latine. De asemenea, dimensiunea fontului trebuie ajustată pentru a face conținutul ușor de citit.
- Aspect – Cultura occidentală tinde să fie liniară de la stânga la dreapta. Culturile orientale preferă modele circulare sau neregulate. Folosiți cele mai eficiente modele pentru a atrage atenția.
- Pictograme – Folosiți pictograme pe care publicul local le cunoaște și le înțelege. De exemplu, o pictogramă cu mâna deschisă pentru descărcare și săgeți stânga/dreapta pentru navigare.
Internaționalizarea site-ului web
Internaționalizarea asigură că site-ul dvs. web este pregătit din punct de vedere tehnic pentru a servi și afișa corect conținutul tradus pentru publicul țintă.
Nu este vorba doar despre traducerea întregului site web în limba dorită de publicul țintă, ci mai degrabă despre aspecte tehnice precum structura URL-ului, etichetele hreflang, formatele de dată și alte câteva utilizări de format.
- Structura URL: Alegeți un URL adecvat pentru a viza ținte din diferite țări sau regiuni. Există trei structuri din care puteți alege: subdomenii, subdirectoare și domenii separate.
- Etichete Hreflang: motoarele de căutare folosesc atribute HTML pentru a determina regiunea geografică și limba căreia i se adresează pagina.
- Formatul datei: preferințele de afișare a datei pot varia în întreaga lume. Unele țări folosesc formatul lună-zi-an (ZZ/LL/AAAA), în timp ce altele folosesc luna-zi-an (cum ar fi LL/ZZ/AAAA). Este important să localizați datele în funcție de limba lor locală pentru a răspunde acestor preferințe.
- Formatul monedei: Fiecare țară sau regiune are reguli specifice privind simbolurile valutare, scrierea numerelor și gruparea cifrelor. Unele țări folosesc virgula ca separator de mii, în timp ce altele folosesc punctul. Site-urile web internaționale trebuie să poată localiza acest aspect pentru a oferi cea mai bună experiență utilizatorilor.
Adaptați-vă strategia SEO
Localizarea eficientă a unui site web merge mână în mână cu o strategie SEO adaptată. Pentru a vă crește vizibilitatea pe piețele internaționale, este esențial să vă adaptați abordarea de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).
Aceasta implică înțelegerea nuanțelor algoritmilor de căutare din diferite regiuni, includerea cuvintelor cheie specifice regiunii și optimizarea conținutului pentru tendințele de căutare locală.
Strategii de geo-browsing pentru a alinia conținutul cu locații specifice, făcându-l mai relevant pentru publicul local.
Unele strategii SEO care pot fi implementate includ cuvinte cheie locale, meta descrieri localizate și alte câteva sfaturi SEO multilingve pe care le puteți aplica atunci când localizați.
Adaptându-vă strategia SEO pentru fiecare țară, îmbunătățirea clasamentului în căutări stabilește, de asemenea, relații mai profunde cu utilizatorii din întreaga lume.
Alegeți metoda de traducere
Următorul pas în localizarea site-ului web este alegerea unei metode de traducere. Se folosesc adesea două metode, și anume traducerea umană și cea automată.
Traducerea umană este un proces de traducere realizat de oameni sau de traducători profesioniști. Între timp, traducerea automată este o traducere care implică utilizarea tehnologiei informatice pentru a converti automat textul dintr-o limbă în alta.
Traducerea umană este mai bună pentru acuratețe și menținerea contextului cultural. Traducerea automată este mai rapidă și mai economică pentru anumite conținuturi.
Pentru localizarea site-ului web, cel mai bine este să combinați aceste două metode pentru a obține rezultate de traducere de calitate la costuri optime, și anume, utilizarea unui serviciu de traducere automată cu o funcție de editor live care permite utilizatorilor să editeze traducerile.
Testați-vă site-ul web localizat
Pasul final este testarea localizării site-ului web. Există mai multe aspecte pe care le puteți testa, inclusiv:
- Verificați toate elementele de navigare, butoanele și linkurile pentru a vă asigura că funcționează corect și au fost localizate în mod adecvat.
- Verificați funcționalitatea formularelor, inclusiv trimiterea și validarea datelor, în mai multe limbi.
- Testați alte elemente sau funcționalități interactive pentru a vă asigura că funcționează conform intenției în versiunea locală.
- Verificați conținutul pentru a vă asigura de acuratețe, asigurându-vă că sensul este păstrat și că este adecvat din punct de vedere cultural.
- Confirmați că imaginile, videoclipurile și alte elemente media se potrivesc contextului cultural și lingvistic al fiecărei versiuni locale.
- Verificați consistența terminologiei și a limbajului pe toate paginile și secțiunile traduse ale site-ului web.
- Asigurați-vă că formatele de dată, fusurile orare și reprezentările numerice respectă convențiile regionale.
După ce cunoașteți pas cu pas, vom localiza designul și aspectul folosind Linguise.
Ghid de localizare a site-ului web folosind Linguise
Linguise este un serviciu de traducere automată care poate traduce automat conținutul la o calitate aproape identică cu traducerea umană.
Utilizatorii pot alege mai mult de 85 de limbi. Nu doar că traduce automat prin mașină, dar Linguise vă poate ajuta, de asemenea, să vă localizați site-ul web cu funcția existentă de editor live. Astfel, puteți colabora între traducerea automată și cea umană.
Cum localizezi un site web folosind Linguise? Iată pașii.
Pasul 1: Traducere automată
În primul pas, Linguise va traduce automat conținutul site-ului dvs. web dacă v-ați înregistrat un cont Linguise , ați adăugat mai multe limbi dorite și apoi ați conectat Linguise la site-ul web cu o cheie API.
Ca în imaginea de mai sus, când limba este schimbată în spaniolă, conținutul va fi tradus automat în acea limbă.
Pasul 2: Revizuiește și editează conținutul cu editorul live
După traducere, pot exista conținuturi care nu corespund traducerii în limba țintă. Prin urmare, puteți revizui și edita rezultatele traducerii direct cu funcția de editor live pentru front end.
Ca în exemplul următor, vom edita conținutul unui site în spaniolă. Puteți introduce o traducere care se potrivește limbii locale a utilizatorului în secțiunea Traducere în spaniolă.
Pasul 3: Stabiliți reguli de traducere pentru rezultate fluide
Unele site-uri sau afaceri au conținut sau cuvinte pe care nu doresc să le traducă în alte limbi, ci să rămână originale în limba implicită. Puteți seta acest lucru prin funcția de reguli de traducere.
Această funcție vă permite să organizați conținutul pe cuvinte, rânduri și URL-uri. După cum puteți vedea mai jos, există mai multe tipuri din care să alegeți.
De obicei, acesta este amenințat și include nume de brand și termeni speciali. Aici, vom da un exemplu de traducere a traducerilor pentru propoziții de pe site-uri web. Modul de a face acest lucru este să faceți clic pe Reguli > Adaugă regulă nouă, apoi în coloana Text de ignorat, introduceți propoziția pe care doriți să o găsiți, de exemplu, [email protected].
Apoi, alegeți dacă această regulă se va aplica tuturor URL-urilor și limbilor.
Dacă ați făcut clic pe Salvare, deschideți pagina website-ului și încercați să o traduceți într-una dintre limbi, cum ar fi franceza. Apoi, alt conținut va fi tradus în franceză, în timp ce [email protected] rămâne original.
Pasul 4: Colaborați cu traducători pentru a localiza un site web
Site-urile de localizare pot produce rezultate bune de traducere dacă lucrează cu utilizatori locali sau traducători competenți în limbă.
Prin urmare, nu este nimic rău în a colabora pentru a localiza site-ul web. Astfel, site-ul dvs. se poate potrivi mai bine preferințelor utilizatorilor locali.
Pentru a adăuga un traducător în Linguise, accesați pagina de panou de control și selectați Membri > Invitați un membru nou. Apoi, puteți configura accesul pentru traducători introducând adresa de e-mail, selectând rolul de traducător, selectând site-ul web și, în final, selectând limba în care va traduce traducătorul.
După aceea, traducătorul va primi un panou de control precum cel de mai jos.
Începeți localizarea site-ului web cu Linguise!
Aceasta explică modul de localizare a unui site web și ce pași trebuie urmați. Localizarea unui site web este importantă pentru toți proprietarii de site-uri. Prin urmare, acum este momentul să vă localizați site-ul pentru a ajunge la un public mai larg.
Linguise vă ajută să localizați site-ul dvs. web cu ușurință datorită diverselor sale funcții superioare. Pentru a putea localiza site-ul dvs. web cu Linguise, înregistrați-vă pentru un cont Linguise gratuit timp de 1 lună.
Linguise facilitează localizarea site-ului dvs. web cu diversele sale funcții superioare. Pentru a începe localizarea site-ului dvs. web cu Linguise, înregistrați-vă pentru un cont Linguise gratuit de 1 lună.
Linguise acceptă, de asemenea, integrarea cu platforme CMS populare și găzduire în cloud, cum ar fi Shopify, Webflow, WooCommerce, Squarespace, și oferă o traducere automată pentru WordPress. Chiar dacă este gratuit, poți folosi toate funcțiile existente. Deci, ce mai aștepți? Înregistrează-te acum pentru a localiza web-ul și a îmbunătăți satisfacția utilizatorilor și a-ți extinde aria de acoperire către un public mai larg.
